Seven Steps To Make A Strong Brand

Année 2007BrandLes 10 premiers sont les suivants: Google, premier marque, 6663634 millions de dollars, second General Electric, deuxième marque, 61880 millions de dollars, troisième Microsoft, marque, 54454551 millions de dollars, Coca Cola, quatrième marque, 44134 millions de dollars, cinquième pays de la Chine mobile, marque, marque 41 2114 millions de dollars, sixième million de bijoux, marque 6 millions 966 millions de dollars, septième Valmar, marque 36880 millions de dollars, huihuihuihuihuihuihuihuihuihuihuihuila valeur de la marque est de 33 milliards 706 millions de dollars, la neuvième IBM, 33 milliards 572 millions de dollars, la dixième Toyota, 33 milliards 427 millions de dollars.

Ces chiffres nous ont émus, il était rare de voir l 'image de la marque chinoise sur cette liste, cette fois - ci beaucoup de marques chinoises sont célèbres, la marque chinoise mobile se classe au cinquième rang, ce qui nous fait vraiment sentir que la marque célèbre n' est pas loin de nous, donc,EntrepriseLes maîtres ont décidé de créer leurs propres stars.Certains travaillent sur la marque, d'autres investissent dans la marque.DiffusionIl y a des spectacles qui attirent l'attention du public...Dans le temps, le marché est devenu animé, mais après le bruit, il s' avère que sa propre marque a augmenté sa notoriété, mais se contente de rester au stade de la marque, n 'est pas devenu un favori pour les gens, peut faciliter la vente de l' excellence de la marque.Une véritable marque doit avoir les fonctions suivantes:

　Promotion de la commercialisation des produits

Sur le marché, le critère le plus important pour tester une marque est de savoir si elle peut générer des gains de valeur substantiels et si une marque qui ne produit pas de ventes et de bénéfices n 'a aucun sens, c' est - à - dire peut être définie comme une marque qui échoue.Ainsi, le succès d 'une marque est déterminé par le marché, les ventes sont la première mesure de la valeur de la marque.

La moyenne mondiale de 4 000 verres de Nestlé par seconde est en augmentation constante et l'influence de ces marques est si forte que leurs produits ne présentent pas de différences marquées par rapport aux autres et ne sont même pas plus appétissants que ceux qu'ils consomment eux - mêmes.

　Capacité de résistance aux risques du marché

Le propriétaire de coca - Cola a fait un discours éloquent: « même si les usines du monde entier de coca - Cola étaient brûlées du jour au lendemain, la production et la vente pourraient reprendre leur cours normal dans un délai d 'un mois ».Pourquoi le patron de Coca Cola a - t - il cette confiance? Parce que la Banque peut lui prêter le lendemain.Pourquoi? Parce que les quatre mots "Coca Cola"; et les opérateurs mondiaux n 'hésitent pas à continuer à vendre leurs produits sur place après l' article précédent? De même, parce que les quatre mots "Coca Cola"; parce que les consommateurs achètent eux aussi, pourquoi? Ou "Coca Cola", qui représentent la crédibilité, la valeur et ce que les consommateurs veulent, c 'est la valeur de la marque.

　　Avoir un grand nombre de clients de haute fidélité

La loyauté du consommateur est la plus désirée pour chaque marque, mais aussi la plus rare, et chaque excellente marque derrière un grand nombre de clients fidèles à la mort.Microsoft, par exemple.Presque tous les utilisateurs d 'ordinateurs dans le monde ont utilisé des systèmes d' exploitation Microsoft ou divers programmes et logiciels.Dans le monde entier, 95% des utilisateurs d'ordinateurs utilisent des systèmes d'exploitation Microsoft Windows, ce qui, bien qu'étant un élément de pointe technologique, permet aux utilisateurs d'ordinateurs de se faire confiance et d'acheter leurs produits sans hésiter, en grande partie grâce au charme de leur marque.Les dernières statistiques mondiales sur les marques, Microsoft marque d 'une valeur supérieure à 50 milliards de dollars.

Après avoir appris les normes d 'une bonne marque, comment créer une telle marque.

　　Avoir un produit de qualité supérieure

Le produit est la base de la marque, la marque est l 'essence du produit, comme le corps, la marque comme l' âme, sans âme est un corps qui marche, à l 'inverse, l' âme du corps ne peut pas s' appuyer sur.Pour créer une bonne marque avec une excellente qualité des produits est une condition préalable.Si l 'on s' appuie trop sur la publicité, la promotion et d' autres moyens, sans de bons produits pour soutenir, il n 'y a pas de clients fidèles à long terme et une bonne réputation, il n' y a pas de création de marque.Par conséquent, avant de créer une marque, il faut d 'abord voir si ses produits sont suffisants pour atteindre au moins le seuil d' accès au marché.Si la qualité de votre produit est non seulement excellente, mais aussi très différente, cela sera très utile pour façonner la marque."La qualité des produits est notre vie", a déclaré le Directeur général de Samsung Electronics Group en Corée du Sud.Et les entreprises célèbres telles que l 'électricité générale de promouvoir les six sigma (six - Sigma) Outils de gestion de la qualité traduit également leur quête de la qualité, alors que les produits de qualité ne survivent pas à la deuxième année, c' est l 'une des principales raisons pour lesquelles les entreprises chinoises ont plus de vie à court terme.

Il est fréquent que certains commerçants fassent valoir que, quel que soit le produit, il est possible de créer des marques bien connues et de faire en sorte que le produit soit vendu à bon escient, par exemple par l 'emballage et la publicité.En fait, ce best - seller ne durera pas longtemps, et une telle marque va bientôt tomber comme une étoile filante.Par exemple, trois événements célèbres, à cause de la qualité des produits, la marque s' est effondrée du jour au lendemain, des centaines de milliers d 'entreprises se sont effondrées.Et si beaucoup d 'entreprises savent bien que la marque ne sera pas longtemps sans fondement, mais elles sont toujours heureuses parce que les grands avantages immédiats, parce que l' insistance sur la qualité des produits va payer de nombreux coûts immédiats.Une société britannique de porcelaine ne produit que 25% de porcelaine, tandis que 75% des autres porcelaines éliminées sont de qualité supérieure, atteignant un niveau international d'eau de ruissellement, mais ont été détruites en tant que sous - produits en raison de cette insistance sur la qualité de la marque, le prix des produits étant 6 à 20 fois supérieur à celui des produits de même nature, alors que les commandes sont passées au bout de deux ans.L 'écrivain avait entendu un homme dans le train dire qu' il utilisait de l 'eau courante comme de l' eau minérale, une bouteille d 'eau coûtait à peine un centime, et qu' il prenait le nom d 'une grande marque: Sweet Springs, qui n' avait pas vu l 'eau minérale de cette marque quelques mois plus tard.Avec une telle rapidité d 'esprit, il ne peut pas avoir une marque verte.Excellente qualité des produits est la première étape de la création d 'une bonne marque.

　　La Mission de la marque

Quel est le sens de l 'existence d' une marque? Quelle valeur peut - elle créer pour le client et la société? Quand une marque peut créer de la valeur pour le client, elle est mémorisée par le consommateur, même si elle ne fait pas de publicité.Par exemple, certaines entreprises pharmaceutiques confient la Mission de la marque à l 'élimination de la maladie et de la douleur pour leurs clients.Microsoft a pour but de faire en sorte que chaque ordinateur du monde puisse utiliser son système d 'exploitation et donc changer le mode de vie des gens.Disney, quant à lui, a donné à la marque la Mission de créer la joie pour l 'homme.Cela lui a donné lieu à des décennies de mutations sociales et à une forte croissance en cas de chute de l 'activité professionnelle.Parce que les gens en ont besoin, la société en a besoin, seule la marque dont nous avons besoin pour survivre à long terme.Qu 'est - ce que tu penses de Wal - Mart? Moins cher, moins cher, oui, c' est la Mission de la marque Wal - Mart, qui fait d 'un petit épicier qui n' avait que 20 mètres carrés une chaîne mondiale de plus de 3 000 magasins aujourd 'hui et qui vend des dizaines de milliards de dollars par an.

La Mission de la marque n 'est pas un slogan, a défini sa propre mission de marque en fonction de ses propres caractéristiques, à cette fin, de travailler inlassablement à la réalisation de la Mission et de la valeur de la marque, cette mission ne peut être créée.La réalisation est un problème réel que les clients peuvent résoudre.

　Design a good Brand Story

La conception d 'une histoire de marque intéressante peut améliorer l' image et l 'intérêt du client pour la marque.L 'histoire de la marque est la partie la plus sensible de la culture de la marque, des histoires intéressantes ou émouvantes de la marque peuvent donner aux clients une mémoire profonde.L 'histoire de la marque doit être positive, le produit est très positif et peut être en rapport avec l' esprit des clients.Éviter autant que possible les conflits liés à la religion, à la race et à la culture et les comprendre facilement et se souvenir facilement.

Une bouteille d 'eau minérale d' Evian vendue à des dizaines de yuan, c 'est parce qu' elle a une bonne compréhension, attrayante, et une forte corrélation positive avec les produits.1789 un noble français a contracté des pierres rénales.Un jour, alors qu 'il se promenait dans la ville voisine d' Ivan, il prit de l 'eau locale et insista pour boire pendant un certain temps, il découvrit avec étonnement qu' il était guéri miraculeusement de sa maladie.Ce mystère s' est rapidement répandu, et les experts ont consacré leurs travaux d 'analyse et ont prouvé l' efficacité du traitement de l 'eau d' Evian.Par la suite, un grand nombre de personnes se sont réfugiées dans la ville d 'Evan, et ont vécu en personne le miracle de l' eau nuageuse, que les médecins ont ajouté à la prescription.Napoléon III et sa reine ont une passion particulière pour l 'eau minérale de la ville d' Evan, officiellement reconnue en 1864 comme la ville d 'Evan, avec laquelle l' eau minérale d 'Evian s' est dirigée vers le monde entier.L 'histoire de la marque du café Starbucks est aussi intéressante: Starbucks, un bon navigateur sur un navire marchand...Les histoires de marque doivent être justifiées et ne pas donner l 'impression de brouillard, de préférence en conjonction avec les événements, l' histoire, la culture.L 'incident de M. Zhang ruimin du Groupe Haier au réfrigérateur est une bonne histoire de marque.

　　Marques faciles à mémoriser

Le logo est la communication visuelle de la marque, un bon logo peut être inoubliable et créer un sentiment d 'affection, et une conception inadéquate peut non seulement créer une mémoire mais aussi engendrer l' exclusion.Comme une saucisse de marque, son logo est un motif d 'abeille grossier, aux yeux froids comme une mouche tombée sur une saucisse, si le client a eu cette idée, il n' y a pas d 'intérêt à acheter.Et une excellente reconnaissance de marque peut accroître l 'affinité de la marque et améliorer l' identité des consommateurs.Voir la marque de riz avec le bouclier comme principal élément de conception, nous donnera naturellement un sentiment de sécurité et de fiabilité.De bonnes marques doivent être systématisées, c 'est - à - dire conçues pour un système intégré d' identification du ci, de l 'esprit au comportement à l' expression visuelle.Et la conception de l 'image de la mascotte est très utile pour rapprocher les clients et renforcer l' impression.Comme ruixing empoisonnement software, le Petit Lion Kaka, le petit cuisinier de cuisine de maître Kang, l 'image de Wang Zi de la nourriture prospère, etc.Si l 'on voit un logo qui peut penser à la patrie tout de suite, c' est la marque qui a le plus de succès.

　Faire de la marque le représentant de la marque

Faire de la marque le représentant de la marque sera d 'une grande aide à la construction et au développement de la marque, il y a un certain temps, nous achetions des nouilles faciles, peut - être pas un bol, mais plutôt un bol "maître Kang" acheter de l' eau minérale, en parlant directement de La bouteille de "Wahaha" Kang est devenu le nom de la classe de l 'eau minérale.Au cours des dernières années, nous avons appelé une corde de nylon "beaucoup de gens pensent qu 'une telle corde s' appelle la corde de nylon, en fait" nylon "est un nom de marque, une marque qui peut représenter une classe, lorsque nous voulons acheter ce type de produits, la première à penser que Cela sera certainement très utile pour promouvoir la vente.

Peut - être beaucoup de gens pensent que ce n 'est qu' en devenant une marque ou un chef d 'entreprise de renommée que l' on pourra être aussi représentatif de la classe que maître Kang, Wahaha.En effet, ce n 'est qu' en s' efforçant d 'être le représentant de la marque que l' on devient plus facile à être une marque et un leader de l 'industrie.Par exemple, un "spécialiste de la réfrigération", "spécialiste de la protection des dents", "premier expert de la protection des dents", "premier expert de la technologie des xx", "seul expert en matière de radioprotection", etc., est un moyen novateur de donner une image représentative d 'une catégorie donnée dans l' esprit des consommateurs.Concevoir un positionnement qui puisse représenter une catégorie et insister sur la diffusion, un jour sera le représentant de cette catégorie.

　Faire de la publicité

"Cette année, il n 'y a pas de cérémonies, il n' y a que de l 'or dans le cerveau", "Le psy boit des bouteilles bleues", "la gorge sèche, s' il vous plaît choisissez le trésor de la gorge d' or", "l 'homme doit se faire un peu de mal", "grue, le sable blanc, mon coeur vole", "ces messages publicitaires familiers peuvent être facilement mémorisés et acceptés.Le succès de la langue de marque exige trois éléments: 1) la langue de marque doit être maintenue en permanence avec la fonction, les caractéristiques ou la sensibilité du produit.Cela permet aux consommateurs de se sentir cohérents et de se solidifier, d 'approfondir leur identité (2) en utilisant un langage caractéristique, facile à mémoriser et à bouche.Comme personne ne se souvient volontairement du contenu d 'une publicité, seul un langage publicitaire lisible peut être mémorisé par le consommateur involontairement 3) insister sur la diffusion.Le succès de la langue de marque est comme un proverbe, une fois ces mots prononcés, le consommateur pense tout de suite à ce qu 'ils cachent, ce qui peut être fait, il est nécessaire d' insister sur une large diffusion.Quand une certaine publicité de marque est connue, elle devient plus populaire, souvent citée par tout le monde, par exemple dans les petits articles photographiques.Nous venons voir un morceau de la vie: Lorsqu 'un homme veut acheter un ordinateur portable de longue date, mais qu' il n 'est pas sûr à cause du prix très élevé, ses collègues se moquent en disant: "achète - le, l' homme doit être dur avec lui - même".

　　Créer des points de contact de marque agréables

Les marques et les consommateurs sont en contact avec les points de contact de la marque, identifier et optimiser tous les points de contact de la marque, laisser aux consommateurs une bonne impression et une bonne mémoire, peut conduire à la réussite de la marque, à l 'inverse, une mauvaise impression de contact de la marque, peut également couper une marque.Comme une entreprise alimentaire, ses camions sont très sales, ce qui fait que les camions portant des marques d 'entreprise parcourent la route pendant de longues années et que les consommateurs voient difficilement les aliments produits par leur entreprise, laissant une impression négative.Bien que ces questions soient mineures et souvent ignorées, elles peuvent avoir un impact considérable sur les marques, même les petites plaques de contact de la marque ne doivent pas se laisser distraire, comme cela a été le cas dans le passé d 'une marque d' imprimante bien connue, un lot de brochures imprécises en couleurs, ce qui entraîne des ambiguïtés, des photocopies et une mauvaise qualité de l 'image.Les consommateurs obtiennent de tels dépliants et, même en cas d 'effondrement, il leur est difficile d' avoir envie d 'acheter.Bien que ces brochures ne soient pas imprimées par des imprimantes et ne soient pas liées à la qualité des produits, des liens merveilleux peuvent donner aux consommateurs une image négative de la marque.Ces brochures ne sont peut - être pas envoyées par le siège de l 'entreprise et peuvent être produites par les distributeurs eux - mêmes, mais elles ont en tout état de cause eu un effet négatif sur les marques et les produits et ne peuvent créer des marques préférées des consommateurs que si l' on s' efforce de créer un point de contact de marque.Starbucks Cafe, McDonald's fast food, Ikea Home Company, Disneyland, etc., sont d'excellentes entreprises qui s'intéressent à la formation des points de contact de ces marques et qui ont donc une grande affinité et une grande visibilité.

Ces sept points doivent être constamment affinés et renforcés.Beaucoup d 'entreprises ont bien fait à ces points, mais ne peuvent pas insister sur la mise en œuvre cohérente, le positionnement des marques, la diffusion de l' évolution du noyau, de sorte que la marque ne peut pas être profondément.Faites bien et maintenez les 7 points ci - dessus, votre marque va pas à pas vers l 'excellence.