Les Villes De Deuxième Et De Troisième Ligne Sont Devenues Un Champ De Bataille Important Pour Les Géants Du Luxe.

À partir de 2010,Marque de luxeIls s' enfoncent dans l 'intérieur du pays, la folie descend.Rien que pendant le deuxième trimestre de l 'année dernière, la Marque Gucci a ouvert cinq magasins dans les villes de deuxième et troisième lignes de Zhengzhou, Jinan, Guiyang et Sun Yuan; Louis Vuitton (LV) a également accéléré l' ouverture à Changsha, Qingdao et Xiamen.Les villes de deuxième et troisième lignes deviennent de plus en plus un champ de bataille important pour les géants du luxe.

Cela est étroitement lié à la capacité croissante de consommation de nos petites et moyennes villes.La revue britannique The Economist prévoit que d 'ici à 2020, 66% des consommateurs chinois à revenu intermédiaire seront issus d' un grand nombre de petites et moyennes villes.À l 'avenir, le revenu disponible des consommateurs des villes de deuxième et troisième lignes pourrait être plus élevé que celui des villes de première ligne et donc avoir un pouvoir d' achat potentiel plus important.

En fait, le coût élevé des magasins dans les villes de première ligne de Beijing, Shanghai et Guangzhou est également l 'une des raisons pour lesquelles les marques de luxe ont changé d' endroit.La croissance des ventes a commencé à ralentir en raison de la saturation du marché de première ligne et de la forte concurrence entre les marques.A ce moment - là, le luxe a besoin de trouver un espace plus large.

Essayer de l 'eauRéseauMarketing

Outre les villes de deuxième et de troisième ligne en Chine, les marques de luxe étendent leurs contacts commerciaux à l 'Internet.À la fin du mois de novembre dernier, la société Giorgio Armani a annoncé qu 'elle lancerait des filières de commerce électronique en Chine, devenant ainsi la première marque de haute qualité de boutique en ligne en Chine.

Les médias traditionnels ne sont plus la principale source d 'information pour les jeunes consommateurs."La stratégie des marques de luxe sur le marché chinois doit être différente de celle des autres marchés, et elles doivent s' attacher davantage à revaloriser les médias, en particulier les réseaux sociaux,BrandLes entreprises peuvent utiliser des réseaux sociaux pour établir des interactions en ligne avec les consommateurs. "

Sur les sites les plus influents du pays, des images de Dior et de Burberry, qui ont ouvert leurs pages d 'accueil respectives, ont fait apparaître des centaines de milliers de fans.Par rapport au support papier, la page d 'accueil de l' Agence est plus riche en termes d 'expression, de texte, d' images et de vidéos, ce qui permet d 'offrir une expérience de shopping de la même qualité.Plus important encore, l 'interaction entre les marques et les consommateurs a été renforcée et les marques ont été mieux à même de collecter et d' orienter les comportements de consommation.En outre, sur l 'iPad, les utilisateurs peuvent déjà télécharger des logiciels app de Marque Gucci, Valentino et d' autres, et la présence de LV sur les microblogs sino - vagues chaudes semble indiquer que le mouvement géodésique des produits de luxe est passé de la ligne à la ligne.

D 'après les informations disponibles, certaines marques de luxe ont créé de nouveaux médias pour faire face aux nouvelles tendances.