Les Produits De Luxe Comme LV Sont Encore Moins Chers En Europe Que Dans Le Pays.

Introduction

L 'Europe va encore augmenter ses prix, il y a deux mois, il n' était pas trop tard pour acheter des sous - traitants, ils ont maintenant augmenté de près de 10%.

Ces derniers jours, un certain nombre de consciencieux cols blancs ont découvert que, pour la deuxième fois cette année, certains articles de luxe ont augmenté le prix de détail sur le marché européen, mais pas le prix de l 'intérieur de notre pays.

Les experts expliquent que le marché chinois des produits de luxe est très lucratif et que les marques veulent faire remonter la consommation par le biais de cette opération.

Le marché coûte plus de 30%.

"Les experts disent que ça mène au luxe."

« Outre les tarifs douaniers, la TVA, les taxes à la consommation, etc., les stratégies de prix de haut niveau adoptées par les marques dans les premières années d 'entrée sur le marché à l' aide de l 'asymétrie de l' information, l 'enthousiasme des consommateurs nationaux pour l' achat et le coût combiné de l 'ouverture de magasins en Chine ont également aggravé les écarts de prix à l' intérieur et à l 'extérieur des marques.

Toutefois, dans le cadre de la pparence croissante de l 'information sur la consommation mondiale, des commerçants nationaux intelligents ont commencé à introduire des produits de luxe peu coûteux de différentes manières, attirant des classes de cadres blancs sensibles aux prix, et les entreprises d' électricité autorisées pour les produits de luxe sont devenues une nouvelle industrie qui s' est développée ces dernières années.

"Moins de six mois après la dernière augmentation des prix, le LV a encore augmenté en Europe."

L 'entreprise d' État elyn, qui avait l 'intention d' acheter un sac lv à l 'aide d' un ami en Europe, a découvert que plusieurs modèles avaient déjà été mis à jour: « par exemple Speedy 30, le prix était de 500 euros il y a deux mois, il est passé à 540 euros, soit environ 4 320 yuan renminbi ».

Les journalistes ont appris sur un site Web connu que, à l 'exception de la série Speedy, les sous - traitantes des séries Alma, tyli et Judy avaient subi des hausses de prix variables, le prix de la grande valise Judy étant passé de 1 770 euros à 1 910 euros, soit 15 280 yuan renminbi, soit Environ 10% de l' ajustement actuel.

Par la suite, le journaliste a appelé le Service de clientèle de la région chinoise LV, qui a révélé que la marque n 'avait pas fait l' objet d 'une révision des prix depuis juin 2011 dans la région chinoise, et que depuis lors, en Europe et aux États - Unis, les nombreux appels de prix de LV n' avaient aucun rapport avec le marché chinois.

Outre le LV, le porte - parole de Prada a également déclaré: « si l 'euro continue de se déprécier et afin de réduire les écarts de prix, nous pourrions envisager d' augmenter les prix des produits en Europe de 10% au maximum, mais certainement pas en Chine continentale ».

En outre, des acheteurs ont indiqué que les prix de YSL, Celine et Chanel (microblog) augmenteraient à des degrés divers en Europe.

Bien que de nombreuses marques en Europe n 'aient pas fait l' objet d 'ajustements intérieurs et étrangers, les journalistes ont constaté que l' écart entre les prix des produits de base à l 'intérieur et à l' extérieur du pays était encore supérieur à 30%.

"En juin dernier, une amie s' est rendue en France, et je lui ai demandé de l 'aider à apporter un sac pliant classique de longchamp, qui a coûté plus de 600 Yuan, soit près de la moitié de moins que le prix d' un comptoir de 1100 dollars."

Miss feuilles blanches achète rarement des produits de luxe de haut niveau, mais elle ne les achète jamais une fois de temps en temps dans un casier spécial de l 'intérieur.

Miss Ye a dit à la presse qu 'elle avait vu une montre de schwarlowski (microblog), dont le prix de vente était de près de 6 600 dollars en Chine continentale, de 5 450 dollars en Hong Kong, soit 4 390 yuan en Europe, de 490 yuan en Europe, de 3 920 yuan en renminbi, soit 6 à 7%.

« si l 'écart de prix entre les produits de luxe et les marchés européens et américains est de 10%, je pourrais envisager d' acheter dans un casier exclusif jusqu 'à 20%.

Cause Analysis

Selon l 'étude sur le marché mondial des produits de luxe publiée par la société Berne en octobre 2012, les consommateurs chinois achètent un quart des produits de luxe du monde, dont 40% proviennent des touristes et un tiers des produits de luxe européens sont achetés par des touristes chinois en 2011, selon le Financial Times britannique.

La folie des consommateurs chinois sur les marchés européens et américains est devenue une aiguille puissante dans l 'hiver de l' économie, mais aussi la marque en Chine a dû faire face à l 'exode des consommateurs, la performance a baissé.

Selon les rapports financiers publiés par le Groupe Burberry (microblog), la croissance des ventes dans la région de l 'Asie et du Pacifique est tombée de 67% à 16% au cours du premier trimestre de cette année et en Chine, elle est tombée de 30% à environ 15%.

Prada a également fait état d 'une baisse des ventes sur le marché chinois; Hugo Boss a également indiqué que les recettes provenant de la région asiatique n' avaient augmenté que de 4% au deuxième trimestre de l 'année par rapport à la même période de l' année précédente.

Pourquoi les produits de luxe commencent - ils à augmenter en Europe pour réduire les écarts de prix? Zhou Ting (micro - blog), Directeur de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, a déclaré à la presse que cette mesure est derrière la stratégie des prix de la marque, qui est en principe une hausse des prix européens due aux taux de change, et plus encore pour assurer la rentabilité des ventes dans la région chinoise, les marques ayant les plus grands bénéfices sur le marché chinois, cette initiative contribue à maintenir le pouvoir d' achat dans le pays.

Pour sa part, l 'observateur des produits de luxe, O' yangkun (microblog), a indiqué que les prix des produits de luxe ne sont pas fixés à l 'échelle mondiale sur la base des différents taux d' imposition, des coûts d 'exploitation, de la capacité d' absorption des consommateurs, etc.

Les journalistes se sont ensuite entretenus avec des membres de l 'industrie qui, malgré les réserves émises au sujet de l' expression « taux d 'occupation des bénéfices les plus élevés », avaient un taux d' intérêt brut plus élevé pour les produits de luxe de l 'intérieur du pays et une intention évidente d' encourager Le retour de la consommation.

Dans une interview, Mei Xingyu (microblog), chercheur à l 'Institut de coopération économique et commerciale internationale du Département du commerce, a déclaré: « la Chine est de plus en plus nombreuse à voyager à deux chiffres cette année.

Au fil des ans, les taxes complexes et variées, y compris les droits de douane, les taxes à la consommation et la taxe à la valeur ajoutée, sont devenues la meilleure justification de la « hausse des prix d 'entrée » des produits de luxe.

On sait que les droits de douane sur les importations de produits de luxe sont de 10 à 35%, la TVA de 17%, et les montres, entre autres, imposent des taxes à la consommation à différents taux.

Un article de luxe d 'un prix CAF de 400 dollars É. - U.

Selon des informations plus récentes, les taxes sur les produits de base chinois sont plus élevées que dans n 'importe quel pays développé: 4,17 fois plus aux États - Unis, 3,76 fois plus au Japon et 2,33 fois plus dans les 15 pays de l' Union européenne.

L 'expert des produits de luxe de l' Institut de gestion de l 'université Fudan, Lou Xiaoqiao, n' est pas d 'accord avec ce point de vue.

Selon le règlement provisoire de la République populaire de Chine relatif à l 'impôt sur la consommation, entré en vigueur le 1er janvier 2009, il existe effectivement une taxe sur la consommation pour les cigarettes, les cosmétiques, les voitures, les bateaux de plaisance, les montres, etc.

Bien que les colis fréquents en Europe et aux États - Unis ne soient pas assujettis à l 'impôt, leur prix est encore supérieur de 30 à 40% à celui de l' Europe et des États - Unis.

En outre, dans le catalogue des articles entrant en République populaire de Chine, les journalistes ont demandé que le taux de droits de douane sur les colis pour animaux non rares soit de 10%, ce qui ne correspond qu 'aux taux appliqués pour les instruments de musique, les timbres, les articles sportifs, etc.

Selon l 'observateur du luxe, O' yangkun, "bien que la taxe globale sur les produits de base tels que les cosmétiques, les bijoux, les voitures, etc., soit effectivement plus élevée en Chine, la taxe sur les bagages n 'est pas aussi élevée que prévu".

Il cite deux exemples à titre de comparaison: le parfum Lancome, où 30% de la taxe à la consommation sur les importations, 17% de la taxe à la valeur ajoutée, 10% des droits de douane combinés et 57% des droits consolidés sont perçus en Chine, mais seulement 8,25% de la taxe à la consommation aux États - Unis, où la taxe intérieure est effectivement plus élevée.

Toutefois, il a ajouté que la taxecoach (microblog) sur les sacs à main à l 'intérieur de la Chine était de 17% sur la TVET de 10% sur les droits de douanet non sur les taxeà la consommation, soit un taux consolidé de 27%; la taxeà l' importation française de 3%, plus La taxeà la valeur ajoutée de 19,6%, soit un taux consolidé de près de 22,6%; en Inde, la taxeà l 'importation de 35%, la taxeà la valeur ajoutée de 12,5% et la taxeà la consommation de 24%, soit un taux consolidé de 66,5%; en Inde, le paquetcoach n' est que le tiers de la Chine contincontincontincontincontincontincontincontincontinenta, 1 / 2 américain, 1 / 1 / 2, les États - Unis, les autres États - Unis, 1 / 1 / 2, le 1er / 2, la plupart des produits de luxe sont beaucoup moins chers que l 'Europe et l' Amérique.

Une autre raison majeure de la forte demande de produits de luxe en Chine réside dans le modèle de l 'agent "la plupart des produits de luxe qui entrent dans l' intérieur de la Chine en raison de leur méconnaissance du marché, de leur ambiguïté et de leur méconnaissance des politiques, entre autres, adoptent le modèle de l 'agent d' ouverture, qui non seulement pose des problèmes de gestion, mais peut aussi faire augmenter le prix de détail de la marque par l 'intermédiaire d' agents de premier et de second rang".

Hu Li Wei, Vice - Président de la société ollay, ville de Milan à Shanghai, a déclaré à la presse que, par exemple, le nouveau magasin d 'otres de Yangpu avait réduit de 20 à 30% les coûts de courtage sous forme d' achat.

Selon lui, la faiblesse des prix dans les magasins s s' explique principalement par le fait que les acheteurs ont passé des commandes directes avec des marques européennes pendant au moins 10 ans. Ils ont été invités à participer à des commandes, à prendre les dernières livraisons en espèces et à les vendre par leurs propres magasins. Les distributeurs ont subi des pertes importantes, les frais de commercialisation, etc., et les acomptes se sont élevés à environ 20% du prix total, mais l 'acheteur n' a pas remboursé les marchandises achetées en espèces, plus risquées, mais à des prix plus bas.

Un commerçant de luxe révèle que le prix de vente des marques aux distributeurs est généralement de 5 à 6% environ du prix de détail, que les coûts de la main - d 'œuvre des distributeurs, le loyer des magasins, la logistique, etc., sont répercutés sur les consommateurs, que les distributeurs détiennent l' avantage des canaux, voire le droit de parole sur la fixation des prix des marques.

Il convient de noter qu 'au cours des dernières années, avec l' expansion continue de la marque et l 'amélioration de la notoriété du marché, de nombreuses marquede luxe ont commencé à retirer leurs droits de représentation, Hugo Boss (microblog), burberry et d' autres marqueont annoncé leur pformation en entreprises directes, coach, Gucci (microbloblog), Prada, etc.Aider à augmenter le prix de la marque.

{page} u break}

Selon l 'étude de 2011 sur le marché chinois des produits de luxe, la consommation totale de ces produits par les consommateurs chinois en 2010 est d' environ 212 milliards de yuan renminbi.

« la Chine est le plus grand marché de la demande mondiale de produits de luxe et, bien que les marques augmentent leurs prix d 'environ 10% par an, le pouvoir d' achat n 'est pas affecté.

Selon l 'observateur du luxe, O' yangkun, les produits de luxe ne sont pas soumis à une méthode de tarification des prix mais à une méthode de fixation des prix qui, d 'une part, maintient le marché dans une situation de semi - famine et, d' autre part, n 'est pas affectée par La baisse des prix des matières premières et de la main - d' œuvre.

En outre, le "luxe si soif" des agents immobiliers nationaux a également provoqué une flambée de luxe, et le spécialiste de la propriété commerciale, Yang Wing - Po, a déclaré à la presse qu 'un certain nombre d' agents immobiliers commerciaux partageaient les risques de manière à ne percevoir que des loyers gratuits pour introduire des marques de haut niveau, en particulier pour répondre aux exigences de rénovation rigoureuses des marques de luxe, en subventionnant certaines grandes marques.

« face à ces groupes de consommateurs, les marques ont naturellement mis au point des stratégies de prix plus élevées, qui sont achetées par tous ceux qui ont des revenus moins élevés. »

Mei Xin Yu analyse.

En outre, un commerçant de luxe a révélé en privé que les cadeaux de la consommation chinoise de produits de luxe sont également importants.

Il y a des gens de l 'industrie qui notent que les marques, au début de leur entrée sur le marché intérieur de la Chine, utilisent l' asymétrie de l 'information pour se positionner à haute altitude, occuper efficacement les marchés de haut de gamme.

Une enquête publiée l 'année dernière par le Département du commerce a révélé que 20 marques de haute qualité de biens de consommation de cinq catégories de produits - montres, sacs, vêtements, vin, produits électroniques - avaient des prix différents à la fois à l' intérieur et à l 'extérieur de Hong Kong, soit environ 45% de plus que les États - Unis, 51% de plus que les États - Unis et 72% de plus que la France.

"Dans le cas de Zegna (microblog), en Italie, un costume ordinaire ne coûte que 5 ou 6 000 dollars, mais en Chine continentale, les marques connaissent bien la Chine."

Même si les droits de douane sur les produits de luxe diminuent, les produits de luxe qui créent une image de marque de haut de gamme ne peuvent pas baisser leur prix de manière proactive.

En fait, non seulement les produits de luxe, les restaurants, les vêtements, les voitures et d 'autres marqueciviles étrangères sont entrés sur le marché chinois, mais se sont pformés en une marque populaire de haut de gamme, Starbuck (microblog) tasse de café américain à un prix de 12 yuan renminbi aux États - Unis et 21 yuan après l' entrée en Chine.Seulement 50 yuan en Chine, le prix d 'une seule particule est supérieur à 30 yuan.

L 'avantage psychologique des marques océaniques est également la raison pour laquelle elles ont un grand nombre d' entreprises de grande valeur.

"En fait, ces marques ne vendent pas en Chine des produits et ne fonctionnent pas, et encore moins des rapports sexuels, ils vendent aux consommateurs chinois une attitude et un mode de vie".

Ces dernières années, grâce à la pparence de l 'information sur la consommation, cette distorsion des prix due à l' asymétrie de l 'information est de plus en plus connue des consommateurs nationaux, et des entreprises commerciales, telles que les acheteurs, les opérateurs de produits de luxe et les fabricants de produits de luxe, ont Vu le jour pour des col blancs sensibles aux prix.

Les acheteurs ont des prix inférieurs à Hong Kong.

"À la différence des marchés étrangers, la plupart des consommateurs de produits de luxe chinois sont des cols blancs ordinaires, même économisés, qui doivent encore acheter un paquet de produits de luxe.

Julie Wei a analysé.

Jeudi après - midi, des journalistes se sont rendus dans la nouvelle ville verte de Milan, à Atlas, à Yangpu, où il n 'y avait qu' un petit nombre de magasins de marque, dont la plupart étaient des magasins d 'acheteurs, et le propriétaire d' un magasin a dit aux journalistes: "la plupart des produits de l 'épicerie sont de style nouveau dans un magasin européen qui peut faire entre cinq et sept rabais sur la base des prix du marché".

Les journalistes ont vu dans le magasin Hugo - boss un t - shirt de loisirs d 'un montant de 501109hd0293, d' un prix d 'origine de 2900 dollars, d' un prix d 'amortissement de 1 450 dollars et d' un autre de 501109hd0248, d 'un prix d' origine de 5 900 dollars et d 'un prix d' amortissement de 2 950 dollars.

En outre, une mallette BV (micro - blog) d 'un coût initial de 35 000 dollars, après déduction de 28 000 dollars.

Les journalistes ont constaté que tous les sacs de coach à la boutique d 'autels coûtaient moins de 3 000 dollars.

Hu Li Wei a déclaré que pour s' assurer qu 'il n' y avait pas de fausses marchandises dans les magasins, la marque aurait pour chaque produit des déclarations de douane et des autorisations, et que si les commerçants commettaient des contrefaçons, des sanctions seraient prises.

Il sera également installé dans une boutique de soins de luxe qui achètera à l 'avenir des produits ou qui offrira des soins gratuits une ou deux fois.

"À la différence d 'autres et de banlieue dans le Centre - Ville, il n' y a pas beaucoup d 'espace d' affaires qui se présentent sous différentes marques, mais seulement sous la forme d 'un magasin qui accroît l' efficacité de la plate - forme."

Hu Li Wei a dit que dans les années à venir, un magasin principal d 'acheteurs et quatre boutiques Atlas s' ouvriraient à Shanghai.

Au cours du second semestre de l 'année, une autre tendance a été observée dans l' industrie: les grandes marques de luxe commencent à baisser leur prix et à baisser le « filet tactile ».

En effet, les produits de luxe ont toujours été prudents en ce qui concerne l 'Union des commerçants, principalement les circuits électriques ou les difficultés à garantir l' achat d 'expérience pour réduire l' image de marque, mais il semble que les marques soient disposées à essayer cette voie dans un contexte de ralentissement économique.

Au début du mois d 'octobre, la plus haute marque italienne de luxe Salvatore Ferragamo (microblog) a annoncé publiquement l' autorisation officielle de défiler Web (microblog) et la mise en place d 'une plate - forme de vente officielle sur son site Web. Une semaine plus tard, dvf (microblog), reavalentino et d' autres marques européennes et américaines ont également été autorisées dans le réseau de produits, les vêtements, les chaussures, les sacs, les accessoires, etc.

Les enquêtes menées par les journalistes ont révélé que la plupart des entreprises d 'électricité de luxe du pays se procurent actuellement des produits par l' intermédiaire de concessionnaires ou d 'agents étrangers, avec un faible pourcentage d' autorisations, et qu 'il est difficile de garantir la popularité, voire la sécurité des produits, mais que Les prix sont plus avantageux que les détaillants des entités.

Sur un site Web de luxe, les journalistes ont constaté qu 'un manteau Burberry de 13 000 dollars coûtait 6 129 dollars, et que les bottes de gucci pour les femmes tombaient de 15 850 à 12 679 dollars, soit 8% de moins.

Selon les projections de la consultante Eric (microblog), le marché chinois des articles de luxe devrait atteindre 13,5 milliards de yuan d 'ici à la première moitié de 2012 et 37,24 milliards de yuan d' ici à 2015.

L 'énorme taille du marché a fait monter les fabricants d' articles de luxe comme des pousses de bambou après la pluie.

Le Président de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, Zhou Ting, a déclaré à la presse que la plupart des sites de luxe dans le pays ne jouaient actuellement que le rôle de canal, les prix plutôt que de service, ce qui a conduit à une très faible fidélité des utilisateurs, le site Web est souvent piégé, l' avenir, les pactions en ligne, l 'expérience en ligne, par le biais du Service des clients est la direction du développement des entreprises de produits de luxe.

Correlation

5 547 $par visiteur de l 'intérieur.

Wang 29661yin

Les acheteurs de Chine continentale sont en avance sur les dépenses d 'achat à l' étranger.

Selon une étude publiée conjointement par les touristes de la Chine continentale et les médias touristiques sous la bannière de CNN aux États - Unis, les touristes de l 'intérieur de la région de l' Asie et du Pacifique dépensent en moyenne 874 dollars par voyage, soit 5 547 yuan renminbi.

En revanche, les touristes japonais consomment en moyenne 723 dollars par voyage et les touristes australiens 668 dollars.

L 'étude montre également que Hong Kong est toujours en tête des cinq premières places mondiales pour les touristes de Chine continentale, suivis par les États - Unis, la France, le Japon et l' Italie.

Les professionnels ont dit aux journalistes que les articles de luxe et les souvenirs d 'outre - mer sont des « trophées de guerre » préférés des touristes de l' intérieur pour leurs achats à l 'étranger.

Parmi les jeunes gens de l 'intérieur de la Chine, qui sont de plus en plus nombreux à voyager à l' étranger, la fréquence des voyages est devenue une caractéristique importante.

Il ressort de ce rapport que les personnes interrogées, âgées de 25 à 44 ans, dont le revenu mensuel moyen est supérieur à 10 000 dollars des États - Unis, prennent en moyenne quatre vacances par an et prévoient une visite annuelle à l 'étranger.

En outre, à la différence des années précédentes, les habitudes des des consommateurs de l 'intérieur de la Chine sont de plus en plus rationnelles. Les études montrent que plus de 90% des personnes interrogées ont indiqué que même les produits de l' Agence de voyage étaient abonnés à Internet et que 75% ont indiqué qu 'Elles étaient disposées à connaître, voire à réserver, les produits touristiques par l' intermédiaire de terminaux mobiles.

Les touristes de l 'intérieur de la Chine ne se limitent plus à une seule image de la visite guidée, mais à la recherche d' une plus grande autonomie et d 'une plus grande attention à l' expérience.

« un contraste frappant est qu 'à la fin de l' année dernière, près de milliers de produits touristiques américains d 'un prix de 6999 dollars ont été vendus à la fin de l' année dernière, ce qui a contraint les agences de voyage à mettre en place d 'urgence des vols affrétés supplémentaires.

Hung Wei, Président du district touristique chinois de travelzoo, a informé la presse.

De nombreux voyagistes ont indiqué qu 'aujourd' hui, lorsqu 'ils s' inscrivent sur la liste, beaucoup de touristes se demandent s' il y a des points d' achat sur la ligne et même s' ils ne veulent pas aller dans des grands magasins réputés.

"Les touristes de l 'intérieur de la Chine aiment faire des achats à l' étranger, mais de plus en plus la classe moyenne devient raisonnable."