Comment A - T - Elle Survécu À La Chute D 'Andrema?

Récemment,

Un rapport sur l 'exécution du budget pour 2017 a été publié.

Il s' agit là d 'un résultat décourageant: les recettes totales se sont élevées à 4 milliards 977 millions de dollars, soit une augmentation de 3,13% seulement par rapport à l' année précédente, une perte de 48 260 000 dollars et un bénéfice net de 75,6% par rapport à l 'année précédente.

Le prix des actions est aussi bas.

Au cours de l 'année écoulée, la valeur des actions d' andrema est tombée d 'environ 27 dollars au plus fort à environ 10 dollars.

Toutefois, depuis le début de l 'année, le cours des actions d' andrema a légèrement augmenté, atteignant actuellement environ 6 milliards de dollars.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, la récolte annuelle d 'andrema a doublé entre 2013 et 2017.

Mais en 2017, andrema a connu non seulement une forte baisse de ses performances, mais aussi de profonds changements de personnel de haut niveau.

Lors d 'un entretien avec CNBC le mois dernier, Kevin Planck, fondateur, Président et Directeur général de l' entreprise, a déclaré que l 'année 2017 serait une année de pition pour Andrea et qu' elle serait recentrée.

Et les pousser à de nouvelles altitudes.

D 'après les données financières, le problème d' andrema se pose essentiellement sur trois fronts.

Le premier est la contraction du marché nord - américain.

Les recettes annuelles de 3 milliards 802 millions de dollars ont diminué de 5,07% par rapport à 2016, soit 76,5% du marché mondial.

Le déclin des activités de gros est la principale raison.

Andrema tire 61% de ses revenus de ses activités de gros.

Toutefois, en Amérique du Nord, elle n 'a pas conclu de contrat permanent avec de grands opérateurs.

D 'une part

Face à une concurrence intense, les opérateurs de canaux ont obtenu de meilleurs résultats qu 'auparavant.

En revanche, si l 'opérateur met fin à son contrat avec andrema, celui - ci risque de voir ses ventes considérablement réduites sans trouver de remplaçant.

En outre, la baisse des taux d 'intérêt bruts est un facteur clef.

En 2017, le coût des ventes d 'andrema a atteint 55% des recettes, contre 53,6% en 2016 et 51,9% en 2015.

Selon andrema, le taux d 'intérêt brut d' andrema est actuellement d 'environ 45% en raison de problèmes liés à la chaîne d' approvisionnement, tels que l 'accès aux matières premières, la productivité et la gestion inadéquate des stocks, mais elle prévoit une augmentation de près de 50 points de base à 45,5% en 2018.

Les bouleversements du marché de détail ont également rendu plus difficile pour andrema de saisir les préférences des consommateurs à temps.

"En raison de l 'évolution de la demande de différents types et marques de produits sportifs, qui risque de rendre inacceptables nos nouveaux produits, notre succès futur dépendra en partie de notre certitude quant à ces changements", a déclaré andrema dans son rapport d' activité.

Andrema a indiqué que les préférences des consommateurs étaient liées à l 'évolution de l' expérience du shopping.

L 'image de marque et les performances sont influencées par le fait que les agents d' andrema ne sont pas en mesure d 'offrir une expérience de consommation en ligne attrayante ou qu' andrema n 'offre pas une bonne expérience d' achat d 'électricité.

Elle a également indiqué que la stratégie à long terme de l 'entreprise risquait de ne pas être mise en œuvre efficacement.

Sa stratégie mondiale d 'expansion, de chaussures et de vente directe repose sur la distribution mondiale des marques, les entreprises électriques, l' offre de produits, la part de marché des chaussures de sport et le contrôle des coûts.

Toutefois, dans ces domaines, andrema a souffert du ralentissement du marché nord - américain, en particulier de la baisse du commerce de gros.

Néanmoins, andrema a vu de l 'espoir dans deux domaines.

En 2017, Connected \ \ \ 10 Fitness (plate - forme de santé en ligne d 'andrema) a enregistré une augmentation de 10,5 à 89 180 000 dollars, soit 1,8% du total des recettes, ce qui a été le principal moteur de la croissance des usagers.

En février 2015, andrema a racheté la plate - forme de gym et de socialisme endomondo et l 'app 131 jetnespal, créant ainsi son propre Connected fitness.

C 'est l' avenir d 'andrema qui devra continuer à améliorer ses activités.

Selon Planck, depuis le début de 2018, les utilisateurs ont enregistré plus de 99 millions de stages de formation, parcourant 137 kilomètres, soit une diminution de plus de 130 000 livres.

D 'autre part, la région de l' Asie et du Pacifique a enregistré une augmentation de 62,5%, pour atteindre 443 millions de dollars, soit 8,7% du marché mondial, ce qui représente une augmentation de 3,1 points de pourcentage par rapport à la même période, les opérations directes étant le principal moteur.

Les marchés internationaux sont également un nouveau point de croissance pour les investissements à long terme d 'andrema.

Sur le plan de la structure des revenus, les recettes provenant des produits d 'habillement se sont élevées à 3 milliards 287 millions de dollars, soit une augmentation de 1,8%, soit 66% du revenu total, les hommes, les femmes et les produits de golf étant les principaux moteurs.

Les recettes provenant des produits de chaussure se sont élevées à 1 milliard 38 millions de dollars, soit une augmentation de 2,7%, soit 20,86%, et les ventes de chaussures de course ont connu la croissance la plus rapide.

"Nous avons changé la structure des revenus, des vêtements aux chaussures, des accessoires aux différentes catégories, telles que la course, l 'entraînement, le basket - ball", a déclaré M.

Nous disposons d 'une entreprise de taille suffisante qui nous offre la souplesse nécessaire à notre développement durable. »

Lors de la conférence téléphonique qui a suivi la publication du Journal, m. Planck a déclaré que l 'un des objectifs d' andrema était de devenir une « société discrète dotée d 'une grande marque ».

Pour atteindre cet objectif, andrema a engagé Patrick Frisk (Patrik Frisk), ancien Directeur général des groupes Aldo et VF (le géant américain de l 'habillement, sous le drapeau de la marque North \ \ \ \ 13 \ \ \ \ 10 face, Timberland, Vans, etc.).

13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Mais compte tenu des leçons tirées en 2017, Planck n 'est pas trop optimiste vis - à - vis des investisseurs d' andrema, et nous sommes à un moment difficile pour devenir une grande marque sportive.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.