Rapport Sur Les Tendances Des Produits De Luxe 2019: 48% Des Personnes Interrogées Estiment Que Les Perspectives Sont Bonnes Pour Les Produits De Luxe.

Le rapport sur les tendances des produits de luxe 2019, établi par Delphine Le Goff, sous la direction de Stéphane truchi, Président du Bureau français des enquêtes (IFOP), a été officiellement publié.Selon ce rapport, les professionnels de l 'industrie du luxe sont optimistes quant au développement de l' industrie, tout en étant conscients de la nécessité pour les entreprises de luxe de mettre davantage l 'accent sur l' inclusion des marques et sur la responsabilité sociale des entreprises dans leur développement futur.

　　Le rapport montre que 48% des 195 professionnels du luxe interrogés estiment que les perspectives sont bonnes, chiffre qui est pratiquement identique à celui de 2018; 24% sont neutres à l'égard du développement de l'industrie du luxe (contre 29% en 2018); 24% sont pessimistes; et 4% ne voient pas d'avenir Dans l'industrie du luxe.

　　Les « produits de luxe immatériels » (hôtels, restaurants, etc.) ont fait preuve d'une forte dynamique de développement: 76% et 73% des personnes interrogées ont estimé que les sous - secteurs des produits de luxe tels que les hôtels et les restaurants se développaient rapidement au cours des prochaines années, avec des taux de soutien de 1% et 3%, respectivement, par rapport à 2018; 44% et 37% des personnes interrogées ont estimé que les sous - secteurs de la bijouterie et de l'horlogerie avaient enregistré les plus fortes augmentations de 8% et de 4% respectivement.

En outre, 58%, 56% et 55% des personnes interrogées ont estimé que le développement de sous - secteurs tels que l'alcool fort, le cuir et le parfum cosmétique avait également été quelque peu dynamique; toutefois, il est surprenant que la plupart des personnes interrogées ne se soient pas montrées très favorables à l'évolution dans Les sous - secteurs de l'habillement, de l'automobile et de l'ameublement, où le taux d'appui a chuté de 10%, 3% et 4% respectivement par rapport à 2018.

　　En 2019, les grands marchés traditionnels de produits de luxe restaient concentrés aux États - Unis, en France et au Japon et avaient un fort dynamisme de développement.Sur les marchés émergents, la Chine reste un marché stratégique pour le développement des entreprises de luxe (le taux de soutien des personnes interrogées est resté stable à 87%) et les Émirats arabes unis ont continué de croître (le taux de soutien des personnes interrogées a augmenté de 14%).

　　En ce qui concerne la publicité pour les produits de luxe, certains canaux traditionnels (presse, télévision, film, affiches) ont diminué, et le rapport mentionne qu'en 2019, Top3 dans le secteur des produits de luxe a été diffusé par les marques (le taux de soutien des personnes interrogées a augmenté de 37% par rapport à l'année précédente), les Flash shops (le taux de soutien des visiteurs a augmenté de 32%) et Instagram (le taux de soutien des visiteurs a augmenté de 26%), grâce auxquels les grandes marques ont accru l'expérience de leurs clients et la communication avec leurs clients.

　　Pour ce qui est de la clef du développement futur de l 'industrie du luxe, à l' exception de la nécessité reconnue d 'attraper la nouvelle génération de jeunes et d' occuper la part de marché correspondante.

- 63% des personnes interrogées estiment que la responsabilité sociale des entreprises est essentielle au développement des entreprises de luxe, soit une augmentation de 30% par rapport à 2018.

- 42% des personnes interrogées pensent que l'inclusion de la marque sera au cœur du développement de la marque et 39% indiquent qu'elle sera intégrée dans les stratégies ultérieures de développement de la marque;