Allumé La Vague De Chaleur Nationale Marque De Mode Chinoise Empile Vers La Semaine Internationale De La Mode

Aller aux défilés des quatre grandes semaines de la mode est devenu un cours obligatoire pour de plus en plus de marques de mode chinoises.Les quatre grandes semaines de la mode de ce printemps, les entreprises et les designers chinois qui vont défiler ont créé un nouveau sommet, mais exactement le chevauchement avec l'épidémie nationale, de nombreuses entreprises ont passé leur temps à réfléchir à la préparation du grand spectacle, l'effet de la diffusion a été réduit.Malgré cela, le mouvement est resté à l'œil nu et, à la fin de la Fashion Week de New York, des marques familières à de nombreux pays ont fait leur apparition.Anta, Taiping Bird, Lily Business Fashion et quelques marques de créateurs célèbres y ont participé, représentant un tiers des défilés de la Fashion Week.

En 2018, le streetwear "China Li Ning" a déclenché un vent de "marée nationale" lors du défilé de la Fashion Week de New York, passant de l'encens hors des murs à l'intérieur des murs, établissant un record de 1 000 paires de baskets vendues en une minute et le prix des actions le plus élevé de son histoire en six ans.En 2019, bosden, Gangnam Clothing, senma et d'autres marques ont fait leurs débuts à l'encre, Gangnam Clothing a également fait appel à un mannequin de sujet - elle n'a pas seulement 70 ans "âge avancé", elle est également la mère du fondateur de Tesla, Musk.De plus en plus de marques chinoises semblent avoir trouvé la clé pour ouvrir la Fashion Week.

Un feu de Li Ning, qui a déclenché une vague de chaleur nationale, a également suscité l'ambition de la marque de mode chinoise de se battre à l'étranger.La marque de vêtements chinoise a été essayée en tremblant par de petites troupes, qui se sont soudainement transformées en un grand pas en avant pour le Groupe d'armées.La fashion week de défilé semble également être un raccourci vers ce que les marques peuvent voir de plus en plus, mais la route peut - elle vraiment marcher?

　　1,Quelle est la hauteur du seuil de la Fashion Week?

La marque de vêtements chinoise est entrée dans la semaine internationale de la mode, avec des records remontant à 2006.La marque Giffen, conçue cette année - là par Xie Feng, a été invitée à participer au programme officiel de la Fashion Week de Paris.

Pour les marques de vêtements, la Fashion Week parisienne au niveau grand - mère est sans aucun doute le temple ultime.La difficulté de monter dans les quatre grandes semaines de la mode s'est accrue à son tour: New York, Londres, Milan, Paris.Le Louvre français et les jardins dullerie n'ouvrent toujours leurs portes qu'aux meilleurs designers et aux marques les plus performantes.Envie de faire un voyage à la Fashion Week de Paris, les seuils sont extrêmement élevés, les demandes sont longues et les procédures sont fastidieuses.

Deux ans plus tard, le couturier Marco réapparaît à la Fashion Week parisienne sans inviter de mannequins professionnels, un groupe de danseurs modernes dansant au chant de chanteurs mongols, tandis que deux artisans emmenés de Chine font des démonstrations de tissage en direct.Marco est l'un des fondateurs de la marque de vêtements pour femmes "exception".De nombreuses années ont passé et Giffen et l'exception, malgré un peu de poudre de fer dans le Groupe de niche, semblent encore très loin, voire de plus en plus loin, des marques célèbres.

Les marques de vêtements chinoises d'aujourd'hui semblent avoir trouvé une autre façon d'ouvrir la semaine de la mode.Depuis la Fashion Week de New York, qui a débuté en 2018, jusqu’à la Fashion Week de Paris, l’année dernière et cette année, les marques chinoises sont souvent exposées, avec le même opérateur derrière elles: tmall.

Tmall est le sponsor officiel d'IMG, l'un des organisateurs de la Fashion Week de New York, et les deux parties ont établi une coopération réciproque pour amener certaines marques chinoises au défilé de la Fashion Week de New York, connu sous le nom de "China Day" China Day, qui a eu lieu pendant quatre saisons à La fashion week de New York, avec des marques participantes telles que Li Ning, Taiping Bird, Anta, Chenpeng et bien d'autres.Plus tard, tmall a également créé un nouveau projet indépendant appelé China cool, qui a uni ses forces avec trois grandes semaines de la mode à New York, Milan et Paris.

Participer à un défilé de mode à l'étranger coûte cher.Prenez la Fashion Week de New York, par exemple, les marques doivent d'abord payer aux organisateurs une redevance de participation, le coût de l'Organisation du défilé est probablement compris entre 125 000 $et 300 000 $, inviter de grandes stars, des blogueurs Redman, avoir besoin d'une société de relations publiques de premier plan pour coopérer, plus les dépenses de communication marketing, l'investissement dépassera largement le grand spectacle lui - même.

Les téléspectateurs en direct du défilé ne sont que quelques centaines, si la diffusion n'est pas effectuée, cela équivaut à marcher en blanc.L'objectif est également de donner à la marque "plaqué or", à travers l'aura de la semaine de la mode, de susciter des sujets de conversation dans le pays, d'améliorer l'image de marque et la capacité de prime.

En d'autres termes, bien qu'il s'agisse de spectacles à l'étranger, l'objectif est d'influencer le pays.

　2,Où sont les designers?

Outre la création de la dernière Fashion Week de Londres, qu’il s’agisse de la Fashion Week de Paris fondée en 1910, de la Fashion Week de New York en 1943, de la Fashion Week de Milan en 1967, elle est le fruit de la croissance rapide de l’industrie du prêt - à - porter dans ces pays.Au début de la Fashion Week, il s'agissait essentiellement de lancements de produits et de commandes.Cependant, avec la montée en puissance des marques de luxe et l'appel des designers, il est devenu une vitrine pour l'inspiration et le talent des designers, ainsi qu'une plate - forme pour l'interaction et la collaboration entre les designers et les marques.

Les grandes marques de luxe que les gens connaissent sont liées à des designers renommés et réalisent des réalisations mutuelles sur le podium de la Fashion Week.L'adhésion ou le départ de designers célèbres peut même déterminer la montée et la chute d'une marque.Gucci, par exemple, est passé d'une marque ancienne à un nouveau style avec le directeur créatif Alessandro Michele.

Mais l'embarras est que, pendant un certain temps, aller à quatre grandes semaines de vêtements est devenu un « gros ventre» animé pour les acteurs de la deuxième à la dix - huitième ligne à la maison, qui est devenu le champ de bataille principal de leurs ventes à l'exportation.J'avais l'habitude de voir des actrices bien habillées dans les salles de spectacle de Milan et de New York, de faire des allers - retours à l'intérieur et à l'extérieur des salles de spectacle et d'attirer un grand nombre de vrais et de faux journalistes autour pour prendre des photos.Habituellement, ces actrices apportent une équipe multijoueur de réalisateurs, de photographes, d'agents, à l'exception de certains invités de la marque, et un certain nombre d'entre eux par le biais de taureaux pour obtenir l'entrée à certains spectacles de marque célèbres, et enfin par des photos et des vidéos pour créer l'effet de communication de la lune des étoiles, les grandes stars de la semaine de la mode.Le grand contraste de l'humour très noir, c'est que les designers chinois qui étaient censés être leur position principale, ont rarement eu un terrain de jeu aussi recherché.

Génétiquement, à l'exception de quelques marques de créateurs indépendants de niche, le rôle des designers dans les marques de vêtements chinoises est beaucoup moins important qu'à l'étranger.Les marques d'envergure et de pouvoir financier n'ont généralement pas de designers nommés, même si de nombreuses marques célèbres organisent des défilés lors de la semaine de la mode, il est difficile de voir une coopération à long terme avec les entreprises ou de devenir des designers employés par les entreprises.Beaucoup de marques entretiennent des relations avec des designers, trouvent un designer ou un artiste pour une collection commune, comme Taiping Bird à la Fashion Week de Paris et angus Chiang.Après avoir terminé le spectacle, ils se sont séparés, sans connaissance préalable ni collaboration ultérieure entre eux.

Et les marques de designers indépendants en raison du manque d'argent et d'expérience, l'effort de manger du lait laborieux pour faire une promenade dans la semaine de la mode, mais en raison du manque de canaux de vente et de frais de promotion, souvent juste pour obtenir les bonnes nouvelles de l'industrie, mais difficile de faire des ventes, le résultat final est toujours de gagner de l'argent et de boire.Par conséquent, de nombreuses marques de designers ont abandonné cette voie une ou deux fois plus tard.

Pour les produits de mode tels que les vêtements, il est difficile de former le style de la marque sans créer des designers qui façonnent l'âme de la marque.Il n'y a peut - être pas beaucoup de problèmes avec les ventes au marché, mais si vous allez défiler pendant la Fashion Week, cela devient un désavantage évident.

Sans un designer central qui représente le style de la marque, il est impossible de construire une influence durable de la marque.Certaines marques prennent simplement des raccourcis et combinent certains éléments de la culture populaire, tels que bosden et Star Wars, Marvel co - marque, Taiping BIRD et halliport co - marque, une telle série est conforme à la tendance des jeunes, généralement les résultats des ventes sont bons, mais ne peut pas refléter le niveau de conception de La marque, le développement à long terme de la marque n'a pas accumulé.

En regardant les marques qui ont défilé à la Fashion Week ces dernières années, il semble que seuls Li Ning et bosden aient remporté un gain gagnant - gagnant pour la marque et le commerce.Après le coup de feu rouge de Li Ning, de nombreuses marques chinoises ont suivi.Pourquoi le récit de Li Ning a - t - il pu obtenir une reconnaissance internationale?

Chen Li Jie, le créateur principal de la Fashion Week de Li Ning à New York, est le créateur principal de badfive, une collection de Li Ning inspirée du basketball de rue qui promeut la Chine, le basketball et la culture de rue.Chen Li Jie travaille dans l'entreprise depuis 8 ans et connaît bien les revendications et la culture de la marque.Il y a aussi une raison fortuite pour laquelle, en raison du temps de préparation très serré de la semaine de la mode, le single final du défilé, a été choisi par le designer à partir du « big cargo» existant de Li Ning, qui est également l'accumulation et la lignée de plusieurs années dans le style de conception de la marque.

C'est - à - dire, la série "China Li Ning" sur Xiamen, et l'esprit de la marque Li Ning, l'identité du fondateur Li Ning est bien connue, les téléspectateurs ne se sentent pas trop étrangers ou intrusifs lorsqu'ils regardent le spectacle;Dans le même temps, il capture à son tour les deux éléments de l'émotion et de la tendance avec précision dans la conception, la combinaison avec des éléments populaires est très mature.Une telle présentation, à la fois conforme à la planification à long terme de la marque et capture l'appel populaire de la semaine de la mode.

Le succès de bosden est également étroitement lié à l'importance qu'il accorde au design.Le vent chinois intense de la Fashion Week de New York a fait son propre style et la collection stars de la Fashion Week de Milan est également époustouflante.La collaboration avec le maître du design Gautier montre que bosden suit une voie liée aux designers.Si ce modèle de marque de designer peut être maintenu, il peut être possible de se rapprocher des marques de mode internationales.

Et la plupart des marques qui défilent à l'étranger semblent également rester axées sur les ventes.C'est - à - dire l'achat en tant que spectacle, 360 degrés toutes sortes d'idées de marketing abondent, mais la surcommercialisation est décriée par les cercles d'élite de la mode.La semaine de la mode de la marque chinoise va de l'avant tout en chantant, est le retrait de nombreux grands noms.

Pour les marques chinoises, se lancer dans la semaine internationale de la mode, qu'il s'agisse de dorure ou de défilé, reste finalement à examiner par le marché.Lorsque vous attirez un groupe de spectateurs en fanfare et que ce qui est sorti est plat, la chaleur ne se traduira pas par des ventes, sans parler de l'amélioration de l'image de marque.

Il y a plus d'une décennie, il était tout à fait naturel de penser qu'avec la base industrielle solide de l'industrie textile et de la fabrication de prêt - à - porter en Chine, ainsi que le marché inégalé et énorme, l'émergence massive de marques de mode de vêtements en Chine devrait être de l'eau au bout des doigts.Mais la dure réalité est que l'influence globale de la marque de vêtements de mode chinoise est jianghezhou.La raison importante pour cela est que les quatre grandes semaines de la mode n'ont pas encore été vraiment ouvertes de la bonne manière par les marques chinoises.