李寧は標識を変えて喜びを求めます。「90後」は「70後」、「80後」を傷つけました。

8月2日ニュース、スポーツブランド李寧「ブランド再生計画」から丸一ヶ月が経ちました。長年の李寧経典の古い標識を踏襲して、その主導的な時代に別れを告げます。LOGO李寧ブランドの新しいマークになります。元のスローガンは「すべて可能性があります」ということです。国際化の「MakeThe Change」に置き換えられます。しかし、この再成形行為は決して収穫されておらず、新LOGOの「二流」や新CMの「構想に問題がある」という非難が絶えない。

新しいロゴは「後戻り」と批判されました。

記者は李寧の公式サイトと公式ショッピングモールで見ました。新しい標識が目立つ位置に置かれています。李寧会社は元の標識と「すべての可能性がある」というスローガンをずっと保留し、生産ラインとして継続的に使用しているが、李寧の新LOGOが登場したのは潮のような批判を受けた。「標識を変えてブランドに対する戦略的意義を捨てて、単に標識デザインの角度から見ると、李寧は標識を換えることに失敗します。」ある業界関係者はこう評価しています。

広告業界の人士の温和な表現に比べて、ネットユーザー達の評価は更に辛くて直接で、“2流ブランドの標識のようです”、“前のLOGOを越えていないで、1種の後退です”。また、多くのネットユーザーは李寧の新ロゴ「山寨」を以前の李寧の海賊版とみなしています。

「90後」を喜ばせて「70後」「80後」を傷つけた。

同時に、「MakeThe Change」の新しいスローガンは「すべての可能性がある」ほどの雰囲気ではないと思われます。

「ブランド再生計画」に合わせて、李寧会社は頻繁に各種メディアで「90後」をテーマにした広告を放送し、若い消費層に接近することを選択しています。ここ数年来、全体のユーザーの年齢はどうしても大きくて、ずっと李寧を困らせています。

しかし、すべての賛美を「90後」に与えた後、李寧新CMはまた「行き過ぎ」の窮地に陥った。同時に、「70後」と「80後」の消費者の損失も引き起こした。「李寧はシリーズ製品として『90後李寧』をテーマにした伝播運動を展開しているのは間違いないですが、ブランド広告としてはちょっとおかしいです。」ブランド管理専門家の崔洪波さんは記者に対してこう述べました。

専門家の評価：まだ国内ブランドの大きな進歩です。

崔洪波から見ると、李寧の「ブランド再生計画」は李寧ブランドチームが核心戦略の面であまりはっきりしていないことと関係があると疑われています。

それでも、業界関係者から見れば、李寧の「ブランド再生計画」は国内ブランドの一大進歩である。「LOGOに続いてナイキ、広告用語を真似してフォローします。アディダスその後、李寧はついにブランドの高所から見下ろす計画と伝播する上から相手に向けて揃えました」「意識と理念の上での大きな一歩」。

新LOGOの疑問は細部の不完璧さだけで、「李寧の資本力によって、非常に腐ったLOGOを置いて毎日大金を使って伝播し、最後にも必ず受け入れられます。」