“天に頼って食事をします”の劣勢は再度現れます&Nbsp;晋江の服装の企業の“歩歩は驚きます”

気候の服装販売に対する衝撃はますます著しい。

秋の服装の売れ残りが連鎖反応を引き起こした「天に頼って食事をする」という劣勢が再び現れた。

「今は毎日注目しています。

マカシーニブランドの劉宏総監督は、事実上、異常気象が服装業界にもたらすのは販売量の落ち込みだけではなく、その後価格の調整、資金の流れ、在庫などの問題にも影響すると指摘しました。

2008年の暖冬から昨年の「千年極寒」のうわさ、今年の「倒春寒」に至るまで、ここ数年、「天に頼って食事をする」アパレル業界は不定期の異常気象と相次いで遭遇しています。業界の弊害を改めて反省し、地球環境の変化に伴い、異常気象や常態化が予想されています。

秋の売れ残り価格は一触即発である。

先週の火曜日は立冬で、節気の上から見て、冬はすでに来ました。

しかし、中国気象局のウェブサイトで、記者は10月12日から11月10日までの晩秋の季節に、全国各地の最高気温はほとんど10℃を超えています。特に長江以南地区の最高気温は25℃を超えています。

「このような天気は、秋の服装にあまり興味を持たなくなりました。季節が過ぎています。冬の服に対しても、風邪を引かないようにしています。寒くないからです。」

利郎の市場の総監督の章宇峰は同様に毎日全国の気候を研究して、その事務机の上で一大の積み重ねたデータの図表、彼に今年の“天のおじいさん”に対してたいへん失望させます。

実は、今年の「神様」は全業界を失望させました。

記者はいくつかの企業を調べましたが、今年の秋の全国総販売件数は前年同期より20%～30%下落したということです。

このようなデータは、影響の大きい南の地区と影響の小さい北方の地区の情況を総合しました。

また、記者が調査したこれらの企業は国内の第一線のブランドを含み、三四線市場の主力ブランドも含まれており、ビジネスカジュアルメンズ企業も新興のファッションカジュアルブランドを含んでいます。

更に身近な痛みは許総のようなディーラーの身で、漳州のような地区で、これまでの気温はずっと高くて下がらないです。

そのため、彼は1500枚の綿のTシャツに入って、今なおまだ1000件残しています。

総じて言えば、この時、ブランドイメージはもう気になりません。

何かしようがないと感慨した。

そこで、秋装の価格戦に一触即発。

製品の販促は問題ないですが、実は、製品の季節特性と冬物の販売シーズンを迎えるため、普通の秋服は大規模な割引セールが少ないです。

十数年のアパレル販売に従事している業界関係者の林さんによると、すでに秋の服の価格競争が静かに始まっているブランドがあります。これはあまり良くないスタートになります。

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連鎖反応の資金の鎖は“渋滞”が現れます。

業界のルールを壊しましたが、そうするしかないかもしれません。

彼にとって、販売が影響を受けるだけではなくて、更に苦痛なのは1000枚の綿のTシャツで一枚の250元の価格で計算して、もし直ちに処理しないならば、彼はこの製品の上で25万の現金の流れを占用されます。

これは彼の冬物の貨物引上げに直接影響します。また、来年の春夏の注文によって、彼の資金チェーンは停止されます。

許総のように全軍壊滅を断念しないディーラーは、未販売の秋服を「渋滞」して終端店で販売促進をしていますが、生産済みの冬服を「渋滞」させました。本社から支社から末端店舗までの「道」にあります。

実际には、ほとんどの企业の本社、支社、端末の仓库スペースは大きくないので、大型冬服の渋滞を积载するのは难しいです。

秋服の売れ行きが滞っているため、「渋滞」が相次いでいる。

今年の「秋なし」の気候による連鎖反応は、ビジネスマンたちがやらざるを得ない価格戦と、連環の「大渋滞」を引き起こした一方で、冬服の販売に影響を与えた。

これはもっと渋滞します。

林さんは

林さんによると、昨年の10月20日ごろから端末は冬服の販売を開始しましたが、今年はまだ完全に売れていません。加えて今年の正月早めということで、今年の冬服の販売サイクルは大幅に短縮されます。冬服はずっとアパレル企業の一年間の希望です。

もうちょっと悪いのは去年の冬服の売れ行きがいいと見て、今年は気が狂って注文した販売店たちです。

彼らにとっては、天気が「ひどく寒い」ことを祈るしかないです。寒い冬になると、彼らは一筆をすくうことができます。暖冬になると、雪の上に霜がかかります。

暖冬になると、また連鎖反応が起こる。

今年の天気に不安の焦点はすでに秋服から冬服に広がり、今年から来年にかけて広がっています。

今年の冬物の備品はあまねく十分です。暖冬になるとまた価格戦争になるか、大量の在庫が発生するか、在庫が発生すると、大量の資金が滞留し、来年の注文に影響します。

許総経理だけでなく、戦狼家服飾の総経理施海容及び章宇峰、劉宏など多くの業界関係者がこのような焦慮を持っています。

天気の状況はすでに業界全体に弦を張っている。

業界モデルの弊害「一歩一歩驚心」

章宇峰さんは、今のファッション業界では、上記のような「チケット遊び」の心理を持つ人がまだ多すぎると指摘しました。

ブランド企業から代理店まで、ほとんどが「天に頼って食事をする」。

しかし、「天に頼って食事をする」ということですが、リスクは違っています。

ブランド企業にとって、より多くのリスクは、ディーラー、代理店の資金チェーンが破断され、商品の引き出しや借金のリスクが発生します。

今年は夏から秋にかけて、この長い閑散期は全業界の忍耐力を試しています。

この長い閑散期に対応して、この二年間のブランド企業達はなんとかして注文を早めます。

施海容氏は、より優遇され、より優良なサプライヤー資源を奪うために、ブランド企業は絶えず注文を前提にしていると考えています。

注文は前倒しになります。注文は前倒しになります。生産は前倒しになります。そのため、多くの企業は冬がまだ来ていないうちに、もう冬のすべての商品を発送しました。

最終的には、上で分析した「渋滞」事件を引き起こしました。

あとは運を天に任せるしかない。

明らかに、注文は早めにブランド企業に有利です。異常気象が発生したら、「渋滞を増やす」のがもっと多いのは販売店です。

そのため、業界関係者は鋭く指摘していますが、ブランド企業と販売店はまだ「物権移転」の関係です。ブランド企業は商品を生産して販売店に移してお金を受け取って、より多くのリスクをディーラーに残しています。

性質の先物を買い切って、どんどん前倒しの注文会は、ある程度、アパレル業界の「天に頼って食事をする」宿命を深めました。

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商品の帯域を細分化して「歩を大隊とする」

業界では一般的に、ブランド企業とディーラーの協力モデルにおけるこのような弊害は短期間で解決しにくいと考えていますが、注文、出荷パターンの調整と天気に関心を持つことによって、多かれ少なかれ「天に頼って食事をする」という受動的な行動は避けられます。

今は注文や出荷パターンがあまりにも粗くて、一年二四半期の注文が死ぬかもしれません。

林さんは、実は商品のバンドには大きなこだわりがあると指摘しています。

劉宏氏によると、精密化生産は商品のバンドを細分化し、天気の影響を受けると比較的小さいという。

なぜかというと、自分でバンドに行くのは天気によって製品の上で商品の周期を細かくして、相対的に冬服の上で商品の時間を遅らせました。

また、ブランド企業は出荷帯域を細分化しており、端末店舗の入荷がより科学的になり、陳列がより重視されることを意味している。

商品のバンドを精密化して、サプライチェーンの反応速度に制約されていますが、今でもリラン、ノキ、HOPERISE、狼道など多くの企業が試しています。例えば、リ郎と狼道は一年に12個のバンドがあります。HOPERISEは15日に一回の商品が出ます。

例えば、ノッチは商品の生命曲線の分析によって商品のバンドを手配します。

ノキメディアの責任者、王偉氏は述べた。

また、ノッチは情報技術を通じて出荷調整を試みています。

その店ごとに毎日現地の天気、気温、来店客の服装状況に関する簡単な調査表を記入して、その日の退勤時に企業本部に送ります。

このように、本部は各地の天気に対してコントロールがあって、各店舗の具体的な出荷手配に対しても的中しました。

簡単な端末入力、伝送、集積の情報化システムが必要で、企業は出荷を最大の精確値にコントロールするだけでなく、一年に一年間の気象資料を蓄積してきました。これは来年の出荷準備、生産指導にとっても大きな参考になります。

JIM’S運営センターの肖氷副総経理は、天気は服装業の第一要素であり、気候に対する関心は普段から高いと考えています。

肖氷の紹介では、JIM’Sは各省に「気象ステーション」を設置しています。つまり、地域ごとに専門の人が現地の気候を記録しています。各地域の間では定期的に天気や商品の状況を交流しています。

「うちの店長は毎週現地の天気や販売に関するデータをもとに10種類の売れ残り商品をまとめて、顧客リストの流出を避けるように調整しています。」

□記者手記

「服を売る」VS「ファッションを売る」

「暖冬」、「千年極寒」、「倒春寒」、「秋なし」、近年、「天の神様」はますます騒ぎが多くなりました。

これは心配しています。毎日のように食事をする服装企業ですが、多くの服装企業が「お天道様」を恨んで、タイミングが悪いと捉えています。

インタビューである業界関係者は「私たちは『服』を売っています。『ファッション』を売っています。」

服を売るということは、自然に天に頼って食事をします。私たちが売っているものはまだ寒さを防ぎ、恥を隠すという原始的な機能を脱していません。ファッションを売るということは、消費者は衝動的な消費に属しています。

また、ZARA、H&Mたちを見てください。店の中にはいつも小さい頃からタンクトップからコートの草地まで揃っています。この時、彼らは外の寒い日を管理する必要がありますか？

「服を買う」から「ファッションを買う」までは、中国の消費者の将来の消費の傾向の一つであり、この傾向を把握していると、「天に頼って食事をする」という宿命から逃れるかもしれない。