丁俊傑：新メディア時代は服装ブランドの現地化と国際化をどう思いますか？
第一、どう思いますか
この角度から言えば、私個人は国際化を実現するには、まず現地化の仕事をしっかりと行いたいです。もしあなたが根拠地さえ守れないならば、建設がよくなくて、国際化は悪夢かもしれません。このような例は多すぎます。私達の周りで起きたばかりのことを含めて、実際に現地市場では、私達の根拠地は私達にとってだけではなく、成長したところでもあります。最近の蒙牛のような問題は、実際にその乳の源から牧民の立場で、普段のコミュニケーションがよければ、出てきて公平に言ってもいいです。その立場は今日ほど難しくないと思います。だからブランドの国際化の方面で、私達はまず地元の市場に対してしっかりと行います。個人的には地元の消費者に親切にしてはいけないと思います。地元の消費者の肯定と認めを勝ち取ることができません。国際化は夢の話です。嘘です。奇想天外なことです。だから、まず地元の市場を大切にしてください。現地市場に効果的なコミュニケーションが必要です。これはあなたの本拠地です。あなたの本拠地です。世界に向けて帆を上げて遠くへ行く出発点です。
第二に、ブランドは何ですか？ファッションブランドにとっては、実はブランドは偏見です。偏見があってこそ、偏愛があります。だから、私達はブランドを作る過程で、必ず消費者の心の中の偏見に形成しないでください。
皆さんの講演を聞きました。服のブランドに対して、私達は概念を売っているという考えにとても共感しています。はい、
最後に、大会に招待された前に、新メディア時代に、ネット時代にブランドを作るには何を注意しますか？企業家は難しくて、ブランドを経営しています。メディアの片言で、誤解されて暴れることもあります。だから、今の企業家は強いように見えます。ブランドは光り輝いていますが、時には一撃にも耐えられないこともあります。実はもう一つの言葉があります。現代社会において、インターネット時代に社会化メディアの役割がますます強くなっている時代に、私達の企業家がブランドを作る時の宿題がとても多いことを望んでいます。メディアを上手に使うことができない、メディアに対して誤解を持つ企業家、さらにメディアに対して敵対的な感情を持つ企業家など、ブランドを大きくすることが今日では大きな障害になります。だからあなたがメディアが好きであろうと、メディアが嫌いであろうと、重要ではない。重要なのはメディアの役割と価値を無視できないことだ。
なぜこのように言いますか？多くの企業家の製品はとても良くて、ブランドはとても強くて、各一環で巨大な努力を払いました。私はいつもいくつかの大企業あるいは部門の指導者に会ってひと言を言ったことがあって、いったん事が起こると、よく広報会社あるいは自分の配置と言って、すべてを惜しまないでいかなる代価を払ってこの事をしっかりと行います。だから、私たちが使うべきお金とやるべき宿題は事前にやって、メディアを大切にします。私は皆さんと一つの観点を共有したいです。ここ数年、多くの場面で「細かいところで勝負を決める」というスローガンを見ました。この言葉は半分だけ正しいと思います。この言葉よりも重要なのは「戦略的に生死を決定する」ということです。一つの企業は戦略や戦略がよくわからないです。だから、企業家の皆様はマクロとミクロの関係をうまく処理して、細部と戦略の関係をうまく処理して、必ず観念と実行力の関係をうまく処理します。私も先ほどの企業家の話に賛成します。私達は青い海、紅海ではなく、苦海にいます。
この機会に中国のアパレル業界が世界に一つの場所があることを望んでいます。中国のアパレルブランドが中国人の顔になってほしいです。最後に、明けましておめでとうございます。
- 関連記事