KKRが中国アパレル小売業への投資NOVOに初参入

8月21日、世界的な大型株権利投資会社Kohlberg Kravis Roberts&Co.L.P.（以下「KKR」）が再び小売業に参入し、傘下で中国市場への投資に専念する「KKR中国成長基金」は、ファッションアパレル小売業者のNovoホールディングス（以下「Novo」）に3000万ドルの出資を行うと発表した。

Novoは都市部の若者層をターゲットとした客層の急速な成長を遂げているファッションアパレル小売業者は、2004年に設立された。KKRの進出は大陸部の小売業への投資は初めてで、Novoの融資も初めてだが、出資比率や価格は明らかにされていない。

投資家の目には、Novoは独特のビジネスモデルを切り開いている。KKRグローバルパートナーで大中華区総裁の劉海峰氏は、「Novoの巨大な店舗ネットワークとサプライチェーン関係は、成長する中国のヤングファッション市場の需要から長期的に利益を得ることができる」と述べた。NOVO取締役会長兼最高経営責任者の仁傑氏はメディアコミュニケーション会議で「NOVOは国内のこの細分化市場の中で最も早く創立され、現在最大規模の百貨店チェーンの一つであり、まだ十分に注目されていない中国の青年ファッションアパレル市場に位置づけられている」。

それにしても、この市場急速に発展している。KKRが提供したデータによると、現在の中国青年服装小売市場は380億ドルの規模を持ち、2005年以来16%の年平均成長率で成長している。

高度成長の中で、業界のシャッフルやブランド戦略の失敗はNovoが抱えるリスクである。方仁傑氏によると、Novoは前後して150の国際ブランドに対する中国の試水とシャッフルを完了し、現在、Novoと長期的に協力している国際ブランドは40-50社だという。

1981年以来の初投資小売業以来、KKRはすでに世界の小売業界で21件の取引を完了し、合計600億ドルを投資している。投資する小売企業のタイプには、スーパーマーケット、ドラッグストア、百貨店、食品販売会社、小売専門店などが含まれます。中国での試水小売業は、KKRの初の試みである。

KKRの関係責任者はメディアコミュニケーション会で、「中国のマクロ経済の下行過程でNovoに投資することも、Novoのリスク耐性を見込んでいる。数十の国際ブランドの運営を連携させることで、Novoは商業不動産と価格交渉する能力を形成し、商業コストの高い企業の開拓条件の下でも、Noveの平均産出は百貨店より30%-40%高い」と述べた。

今回のKKR投資は、Novoが国内の支店ネットワークを大幅に拡充し、一部の有名な国際ブランドと販売ライセンス契約を締結し、中国での発展を推進するために使用される。KKRの担当者によると、Novoは来年20店舗以上の出店を計画しており、利益倍増を実現するという。方仁傑氏はまた、独自のアパレルブランドも開発すると述べた。