本土ブランドはブランド文化製品ラインを運営する競争力があることが鍵である

ファッションはこれまで洋品の天下であり、外国に媚びる消費心理は多くの国産品を洋品に偽らせ、英語名をつける以外にもイタリア、フランスなどの国の血統と呼ばれ、より高く見えるために、価格がもっと高く売れるが、これらの要素は国内をに服を着せるブランドは90年代にブランドが国内に進出していない、情報が非対称、消費者の審美レベル、コストが安いという利点によって急速に拡大して大金を稼ぎ、その価格は分刻みで国際ブランドに追いついた。

　　本土ブランドの苦境

インターネットの発達に伴う情報が情報の非対称な年代を遠ざけ、大量の国際ブランドが中国に進出し、電子商取引の包囲討伐が消費者の選択性をより多くさせ、消費心理の成熟がブランドに対してより理性的な見方を持つようになった。国産品が洋品を偽装するルートも三四線都市でごまかすしかなく、デパートの中にはいくつかのパイプライン「国産品」がデザインも品質も優れていない場合、性価格比が高くなく、競争力がなく、同じ価格帯で一線ブランドのサブブランドを購入することができるようになった。

本土のアパレルブランドの将来性が心配されているようだが、危険があってこそ有機的で、環境が厳しいとアパレル業界の優勝劣敗が加速し、価格が合理的で品質が優れ、自分のスタイルを持つ本土ブランドが安定する機会があり、電子商取引の繁栄も多くのデザイナーブランドはかつてない発展空間を獲得し、過去の販売ルートの難題を解決し、国産ファーストレディのstyleなどの有名人効果はさらに本土ブランドに空前の注目を集めている。

　　有名人効果は「国産品」を赤く帯びる

国内では、有名人の本土ブランドへの影響が大きく、メディアの注目を集めているファン・ビンビンは、まるで赤や赤を着ているのではないでしょうか。多くのスターがイベントに出席した時、旬の大物でなければ着ないという風潮の下で、ファン・ビンビンは異を求めて「新しいこと」を試すのが好きで、独自の慧眼を持って国内のいくつかの若手デザイナーブランドを選んだ。氷に赤を着せられたのは王在実のVEGA ZAISHIWANG、劉清揚のCHICTOPIA、卜柯文のchristopher Buだった。

2008年に英ロンドン中央セント・マーチン芸術学院を卒業した王在実は、同年にアモイにブランドVEGA ZAISHIWANGを設立し、ブランドスタイルは簡潔で硬く独立した女性像を示した。2009年の初のデザインシリーズはファン・ビンビンにすべて買われ、ファン・ビンビンは同ブランドの既製服シリーズを何度も着てイベントに出席し、ブランドの獲得に高い関心を集めた。数年の努力を経て、VEGA ZAISHIWANGはファッション圏と市場の認可を得て、まばゆい国内デザイナーブランドになった。

同じく中央セント・マーチン芸術学院に学んだ劉清揚は、2009年に北京でChictopiaブランドを設立した。生地デザインを専攻しているため、オリジナルのプリント生地はデザインの真髄であり、美しく独特なプリントは国内では珍しい。劉清揚の作品を着た最初のスターはファン・ビンビンで、彼女もブランドの忠実なファンであり、ビンビンが着たデザインは急速に淘宝にパクられ、Chictopiaは認識度、実用性が高いため、最もパクリの強い国内ブランドであり、デパートに進出した本土の商業ブランドまでも彼女のデザインを写し、デザインの成功を側面から反映している。

ファン・ビンビンの御用達スタイリスト、卜柯文氏が手掛けるブランド「chrIS BU」シリーズ後初のカスタムドレスは、ファン・カンヌのレッドカーペットの「ツル」で国際舞台に登場した。chrIS BUはブランドの高定線であり、chris by christopher Buは既製服線であり、ファン・ビンビンはこの古いパートナーを自然と強力に支持し、英倫の復古的なアクセントを備えたchris by christopher Buの2013春夏シリーズを何度も着ているが、もちろんタオバオのパクリ爆発金の運命からも逃れられない。

国産ファーストレディの彭麗媛さんの訪問服は広州ブランド「例外Exception」を意外にも赤くした。最近、彭麗媛さんは年に一度の9月号Vanity Fair名利場の年間ベストドレッサーランキングに選ばれた。実はマルコと毛継鴻の例外は1996年に設立された高級デザイナーブランドで、とっくに知名度を確立していて、前衛的で大胆で個性的なデザインで、文芸は独特の芸術的な雰囲気を持っていて、いつまでも流行を追いかけないので、永遠に流行しています。そのブランドスタイルは着用者に非常にうるさいので、誰もがコントロールできるわけではありません。彭麗媛の一部の訪問服装はマルコがカスタマイズし、「例外」と「無用」が協力して作られた。このカスタマイズされたデザインはかえって高級な既製服に近く、流行度が高く、実着用性が高い。非公開販売のため専門店では購入できないが、彭麗媛のブランドへの関心は空前の高まりで、同じモデルを着たいと思っている人が多いが、このカスタマイズされたデザインはブランドのデザインスタイルとは異なり、専門的に生産ラインを作ることはないだろう。将来的には彭麗媛が本土ブランドの既製服シリーズを着て訪問して登場することを期待して、状況は米国のファーストレディのミシェルのように、国内のアパレルブランドの繁栄を牽引して、経済効果を創造する。

単なる有名人効果で本土のアパレルブランド全体を牽引することは不可能であり、厳しい市場競争の下で、ブランド文化、製品ラインを運営して競争力があることが鍵であり、包装と参考によってブランドプレミアムを高めるのは目先の短い行為である。