安踏匹克:二重成長スポーツブランドの閉店を実現するか、終わりに入る

先日、一部のスポーツブランドは2015年第1四半期の注文会の注文と2014年第2四半期の同店売上高のデータを発表した。今年の第2四半期の回復の勢いは第1四半期より強い。

　　オーダー額が持続的に増加する

先日、ピックスポーツが発表した2015年第1四半期の注文会のデータによると、2015年第1四半期の注文と2014年第2四半期の同店売上高はいずれも増加した。このうち、2015年第1四半期の注文会の注文総額は2014年同期に比べて10%から20%の増加を実現し、これはすでにピックの注文額が4四半期連続で増加した。

ピックスポーツは、今年に入ってから、コート、アウトドアシューズ、バスケットボールシューズ、ランニングシューズ類の製品が強い販売成長を遂げたと指摘した。

7月10日、361°も2014年第2四半期の運営報告書を発表した。報告書によると、361°が小売効率の向上と競争力のある製品の組み合わせの発売に再び力を入れたため、今年第2四半期の各業務は引き続き良好な進展を遂げ、「冬の注文会の注文成績は予想より優れており、卸売注文は昨年の冬の注文より8%増加する」という。

また、全国4068店舗に361°分布したデータによると、2014年第2四半期の同店売上高は前年同期比2.8%増加した。

安踏は2014年第4四半期の注文会が開かれた時、すでに4四半期連続の注文会の注文増加を実現した。今年の第1四半期の同店販売も、中単位数の上昇幅を実現した。

　　“店を閉める終わりに入る

注文の増加とともに、2年続いた閉店ブームも徐々に終わりに入った。不完全な統計によると、2012年、李寧、安踏、匹克、361°、中国の動向、特歩などのスポーツブランドの全体的な閉店数は5000軒近く、そのうち、李寧と匹克の2軒の閉店数だけで3000軒を超えた。2013年、年報が発表した数字を見ると、国内6大スポーツブランドの閉店数は3067店だった。

しかし、この状況は今年第2四半期に改善された。361°第2四半期の運営報告書では、経営の改善も第2四半期の閉店状況に見られると指摘した。店舗数は第2四半期に93店舗増加(259店舗閉鎖、352店舗開設)した。今年6月末現在、361°の特許小売店の総数は7140軒で、そのうち1007軒が集合店で、1軒当たりの平均面積は180平方メートルだった。また、361°の子供服は第2四半期に安定した成長を続け、その販売ポイントは期間中に72室増加し、1965室に達した。

「最近の中国業務運営公告」で、ピック氏は、店舗総数が今年、過去連続のマイナス成長を逆転させ、2013年末に比べて4つ増加したと指摘した。ピックCEOの許志華氏によると、ピック氏はこれから盲目的に店を開くのではなく、同店の売上高の向上にもっと力を入れ、商品の品質、ルート管理などの面での改善を通じて業績を向上させるという。

安踏氏も公開資料で、同社は今年末、中国の安踏店(専門スポーツ用品シリーズとスポーツ生活シリーズを含む)、児童スポーツ用品シリーズ店、FILA専門店の総数がそれぞれ7700店から7800店、900店から1000店、450店から500店に達すると予想している。2013年末、安踏店、児童スポーツ用品シリーズ店、FILA専門店の総数はそれぞれ7757店、881店、416店だった。