ブランドアパレル企業が「人形」金を競掘

ここの世界靴の帽子ネットの編集者が紹介しているのは、ブランドアパレル企業が「人形」金を競って掘っていることだ。

アパレル業界全体の成長率は減速しているが、子供服市場は好調に推移している。

今年第1四半期の全国子供服市場販売は400億元に達し、年間1700億元を突破する見込みで、2013年の1300億元から30%以上増加する一方、アパレル業界全体の第1四半期の販売伸び率はゼロに近づいている。2015年までに、中国の乳幼児用服飾綿品と日用品の市場容量は2279.8億元に達する見通しだ。この市場を狙って、森馬服飾はすでに子供服の全産業チェーンに進出し始めており、米邦もこのチャンスを逃さなかった。

現在、子供服の細分化市場は長期的な段階にあり、「80後」と「90後」が結婚・出産のピークに入るにつれて、子供服は服装分野で1本の独秀になっている。子供服事業に依存して、森馬は昨年、アパレルプレートの年間業績報告書の中で最大の成長ポイントとなった。今年上半期、森馬児童服飾業務は引き続き高いスピードで増加し、主な売上高は11.72億元で、前年同期比30.90%増加した。別のアパレル企業の美邦服飾は2013年の子供服事業の収入は2億元程度だったが、急速に発展している。

大きな市場見通しに直面して、国内外のアパレルブランドはすでにファッション子供服業の配置を加速している。例えば、2006年にZARAの子供服製品が中国市場に上陸し始め、その後H&M、GAP、ユニクロなどのブランドが続々と進出し、2014年4月には高級ブランドDiorも子供服ブランドBabyDiorを恒隆広場にオープンした。国内ブランド森馬、赤とんぼ、美邦服なども続々と子供市場を追加した。婦人服、紳士服の後、子供服はアパレル業界が争っている最後のケーキとなった。現在、中国の子供服市場のトップブランドはバラバラ、アンネル、パイクランティであり、その中でバラバラとアンネルはいずれも0-12歳の子供市場を対象にしており、今年はいずれも0-36カ月の子供市場の発展に力を入れている。