ファッションブランドの韓都衣舎がサブブランドを再発展

先日、ファストファッションブランド韓都衣舎は再びサブブランドを拡充し、最新の新ブランド「哲初」を8月8日に天猫にラインアップする。同ブランドの創業者劉愛新氏によると、哲初は韓都衣舎傘下の28のサブブランドで、シンプルで清新な軽ファッションブランドとして位置づけられているスタイルメイン要素、ターゲット消費者層25歳から30歳の間に傾くコアホワイトカラー群。

韓都衣舎の定価に比べ、劉愛新氏は、哲初の客単価はやや高く、平均260前後だと述べた。新ブランドの広める時期には、韓都衣舎はサプライチェーン、カスタマーサービス、倉庫保管、人力、情報化を含むブランドの5つのシステムをサポートし、ブランド自体は製品と販売をしっかりと行うだけでよい。

資源面では、劉愛新氏は、韓都衣舎の古いブランドが新ブランドに相互引用図をかけることも明らかにした。このブランド名の由来について、劉愛新氏は「哲、知者が俗世間から離れている感がある。初め、本真に戻り、初心を忘れず、初心を忘れない」と説明した。

「私は心を込めてブランドを作り、この自然で純粋な状態を、一人一人に伝え、都市の喧騒に包まれすぎた心を、最も自然な状態に戻したい」と劉愛新氏は述べた。

同ブランドはけいかく成形までにわずか3カ月ほどかかり、創業チームのメンバーの多くは90後だった。8月にラインアップするにあたり、哲は初めに日本の有名俳優蒼井優を招待して代弁した。