今年は超人気のココナッツシューズを買いましたか？

大仰な言葉と感情的な表現が得意なヒップホップ歌手が、さらに手伝ってくれます。

新しい「爆金」を作りますか？

アディダスはアメリカのシンガーソングライター「侃爺」Kanye West_と3シーズンの街頭で協力しました。

YEZY（通称ココナッツ靴）の後に、新しいスポーツシリーズを開発して、単独ブランドの実体店をオープンします。

「カニエは本物のクリエイターで、他の人には見えないものを発掘する能力があります。」

アディダスCMO Erric Liedtkeは、\u 0026 quot;私たちはアディダス+カニエWestを通じて新しい分野を発掘し、カニエを開いてほしいと述べた。

足を踏み入れていないスポーツの世界。」

「侃爺」はTwitterで「アディダスは今回の提携で10億ドルを稼ぐことができます。」と大袈裟に書いています。

実際、アディダスは今回の提携の価値を公表していません。

しかし、今回の提携は確かに直接に株価の上昇を助けます。

発表当日、アディダスの株価は125.8ユーロの最高点に達し、半年間で38%を超えた。

今年は超人気のココナッツシューズを買いましたか？

双方が協力する新シリーズは、「ココナッツシューズ」のデザインをもとに、アディダスアメリカ本社の独立設計チームが、より機能的なスポーツシリーズを開発し、ブランド専門店やFoot Lockerのようなスニーカー小売店で販売する。

以前の「ココナッツ靴」と違って、アディダスと山本耀司は13年にわたるY-3独立シリーズを提携しました。新しいシリーズはもっとナイキのJordanとLebron Jamesシリーズに似ているかもしれません。

アディダスはここ数年来多くの爆発的な商品を製造して、アメリカで販売量を40%増加させて、Under Armouに取って代わって全米の第二の大きい靴のブランドになりました。

ファッションカジュアル（athleisure）の流れに従って、ここ数年ファッションとともに歩んできた。Stn SmithとSuperstarのスニーカーが復古風を引き起こし、NMDシリーズも大ヒットした。

Adidas Original x Kanye West

「侃爺」がデザインした乞食風の衣装は、ファッション評論家から非難されていますが、ファンは大好きです。

彼の「ココナッツ靴」、限定品の服とアクセサリーは全部売り切れです。

その中で、Yeezy Boostの表現は特に際立っています。元の価格は350ドルの灰色の小山羊皮高帮球鞋Yeezy 750_Boostは二級市場でオファーして千ドルに達しました。

スニーカー取引サイトStockXの統計によると、このシリーズは昨年2月に発売された後、アディダスは総価値10億ドルの中古市場でシェアを占め、1%から30%に急増した。

潮流文化、特に「侃爺」に代表されるヒップホップ文化はアメリカで主流を占めています。

プーマはヒップホップ歌手のRihanaを設計総監督に任命した後、第1四半期の売上高も3.7%伸びました。

アディダスは昨年も1500万組のアディダスSuperstarシリーズを販売しています。これはもう一人の歌手Pharel Williamsと提携しています。

アディダスはこれらのスターに助けを借りて古いライバルのナイキとの距離を縮めたいです。

後者は火曜日に売上高がアナリストの予想を下回ったと発表しましたが、2015年の北米売上高は150億ドルに達しました。

アディダスは昨年の販売量は約30億ドルで、ナイキの1/5程度だった。

アディダスは必ず「侃爺」との提携を望んでいますが、アディダスの今回の投資もリスクがありません。

「侃爺」もナイキと協力したことがありますが、それは失敗した協力です。

「侃爺」はナイキのためにデザインされた2つのスニーカーの売れ行きが一般的で、アディダスと提携した後、ナイキに対する歌のツッコミを書くことを忘れませんでした。

影響力のあるデザイナーよりも、「侃爺」は無口な娯楽人物で、誇張した言葉と情緒的な表現で有名です。

今年の初めにカニエWestがファッションショーを開催した後、彼はTwitterに行って、自分がこのショーのために破産したと文句を言いました。

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カニエの初の個人女装シリーズ

このようなブランド別にブランドを出す方式は「ココナッツ靴」シリーズにも多くの注目を集めていますが、このような持続可能ではないモデルが再び成功するかどうかは疑問です。

また、「侃爺」の性質に従って、協力のシリーズは大衆市場に直面する商業化シリーズではないかもしれません。「侃爺」も決して聞き上手なビジネスパートナーではないです。

「アディダスがウェストに不適切なことをさせる可能性があります。これはミスかもしれません。天才的な決定かもしれません。」

SportsOneSourceのアナリストは言った。