H&M傘下の新ブランドはなぜオランダをこんなに重視しているのですか？

世界服靴ネットによると、3月2日、

グループ傘下の新ブランド

オランダの首都アムステルダムに新しい店をオープンしました。このブランドはロンドン、コペンハーゲン、ブリュッセル、ミュンヘンに続いて新しく進出した都市です。

ロンドンを除いて、Arketのほとんどの店舗の立地はブランドと同じであることが分かります。

オープン前にArket社長のLars＿Axelssonはイギリスを受け入れています。

メディアのFashion Unitedはインタビューで、アムステルダムに進出することがArketの全面的な拡大の重要な一歩だと述べました。

実家のスウェーデンは言及されていません。

Arketはアムステルダムの店の四階にあります。真っ白な壁に黒い手すりと白い屋根と白い窓枠を組み合わせています。

面積の巨大なガラスは十分な光を投げ込んで、白を中心とした内装と相まって、店内全体が中から外まで簡潔で明るいように見えます。これは「一枚の紙」という意味です。

他の都市の旗艦店のスタイルも似ています。アーケードは人々の買い物が遅くなるような場所を作りたいからです。

「店の内部デザインは、消費者のリラックスを奨励するために、細部や製品の品質について多くの時間をかけて気を配っています。」

Axelssonは言った。

これもなぜですか？アーケトの各店舗にはカフェアーケトカフェがあります。お客さんがお店で午後の時間をつぶすことができます。

他の店と違って、アムステルダムのアーケードカフェは現地の食材を採用しています。

Adidas、Nike、オーストラリア皮具ブランドR.M.Williams、オランダメガネブランドAce塔te、アメリカ靴履ブランドTevaなどの他のブランドの製品を追加しました。

この動きは天地を開けていない新しいブランドにとってはちょっと主客転倒ですが、Axelssonは現存の良い商品を否定しないでください。

私達が売っている靴はとてもいいですが、他のブランドにもいい靴があります。どうしてもっと上手に履かないですか？

Arketはアムステルダムというお店を拡張のポイントにしています。

「Arketはスカナビアブランドだけではない」と彼は言った。「本部はスウェーデンにありますが、私たちの目標は現代的で、品質のあるショッピング市場を構築することです。」

面白いことに、アムステルダムはかつて最もグローバル化の拡大に適した都市として評価されました。

甲骨文などの企業はこれを起点としていた。

この一人当たりの収入は世界のトップ10にランクされています。交通、自然資源、税金などの面では前列に立っています。アムステルダムはグローバル化の優位性を持っています。

世界経済フォーラムが発表した年度基準テスト報告書は全部で119の国をカバーしています。その中で、オランダは人材誘致、開発、滞在の国際ランキングで9位となっています。もちろん、オランダの首都アムステルダムに不思議な人材獲得能力を与えています。

オランダは世界で新たな人材の成長に最適な国として認定されました。

人材多様性は常に革新チームと装備会社と組織を構築し、多文化的な環境の中で市場と運営の需要を満たす能力があると評価されています。

また、発達した物流システムもアムステルダムの企業に一体化物流解決方案を提供しました。

オランダは世界で最も通信が発達している国の一つとみなされています。情報と通信技術会社がヨーロッパに支店を設立するのに一番人気があります。

このうち、フォーブス2000強のIT企業の60%がオランダに運営機構を設立しました。

マイクロソフト、Cisco、Interxion、モービルサーズ、ファーウェイ、甲骨文、インテル、IBM、威瑞森、Googleなどはすでにオランダに進出した多国籍IT企業です。

彼らはオランダの先進的なITインフラ、競争力のある税収環境及び技術が優れていて、英語に精通した労働力資源を十分に利用できます。

Arketのような新しい小売ブランドにとって、人口密度が高く、消費力が高い都市は自己育成のいいところです。

アムステルダムの住民の福祉水準は全体的に高く、税金はアイルランドの首都ダブリンに次いで高く、一人当たりの収入は非常に高く、2016年には46310ドルに達しました。

Axelssonは、Arketがお店を多くの消費者のところに行きたいと言っていますが、アムステルダムはこのような都市です。

オランダはヨーロッパの人口密度が最も高い国として、アムステルダムの500キロ以内の地域に約1.7億人の人口が住んでいます。密度は東京やニューヨークの市街地よりも高いです。

また、ここはオランダの二番目の大きな港とスキー浦国際空港の所在地です。

このような市場優勢はH&Mグループに必要なものかもしれません。

H&Mグループの2017年第4四半期の売上高は同4%減の584.5億スウェーデンクローナで、グループ自身の予想をはるかに下回っています。

アナリストによると、このデータは「同社史上最悪の四半期販売かもしれない」という。

その原因を追求して、主に実体の店の客の流量が減らすのです。

現在、最初の店舗が開設されてから半年が経ちました。AxelssonはArketの市場反応、収益、顧客数などの具体的な表現を明らかにしていません。

次はどこにお店をオープンしますか？またいくつかのお店をオープンします。彼も仏系で「自分たちは考えていませんでした。」

Arketが中国市場に進出する計画について、H&Mグループはアリババと深く交渉しています。まず電気商法を通じて中国に進出する見込みです。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。