Lululemenは何のクロス化粧品ですか？

近日、カナダの有名なヨガのスポーツウェアの小売店のLulemoon露楽蒙は正式に美容と保護産業に進出すると宣言しました。

Lululemenは「selfcare」という美容とボディーケアの製品ラインを発売しました。主にスポーツの人のために設計された保湿クリーム、クリーム、ドライシャンプーなどの製品を提供します。

「selfcare」の製品は天然成分を強調しており、動物油脂、防腐剤、硫酸塩は含まれていない。

包装にも選手のニーズに合わせて設計されました。

これに対して、Lululemenは今後、より多くのスポーツ友好型ケアブランドと協力して、この製品ラインを拡大していくと述べました。

Lululemenが化粧品事業を開拓したのも2018年に戦略方向を調整したからです。

Lululemenは「ヨガブランド」ではなく、「健康的なライフスタイルをモチーフにしたスポーツブランド」と自賛しています。

そのために、Lululemenは男性市場の開発を強化しました。

Lululemo CEOのマクダナ氏はこの前の業績発表会で、男装分野の拡張は将来最大で、最もエキサイティングな成長分野であると指摘した。

男性の製品ラインはLululemenの次の重点業務であり、2020年に10億ドルの販売を実現することを目標とし、全体の目標収入は40億ドルの25%を占める。

現在の男性製品は総収入の20%を占めています。

しかし、業界関係者はLululemenの発展について心配しています。「Lululemenは以前にメンズラインを開拓していました。コードアップファッションの中心的な事業と見なされます。今はスポーツやファッションの意味があります。今は化粧品の業務を試していますが、慎重に拡張したり、見たりしています。これは大衆市場です。」

業界関係者がLulemenを心配するのは無理がない。

この前、パーレアルは広州でピンクのジムをオープンしました。

INS.BAHAは主に「90後」の若者向けの化粧品と位置づけられている。

2017年2月、アメリカの美化粧ブランドTarteはシルクフランと協力して、新しいスポーツ美化粧品ライン「Hustle&Glow」シリーズを発売しました。平価美化粧品e.l.f.もプロスポーツ化粧品を発売しました。人々が運動する時に化粧品を脱がないようにしてくれます。

Lululemenは化粧品の業務を開拓して、再び大衆から大衆に向かうことを意味して、絶えず周囲のその他の業務を求めて、側面からも反映して、Lululemenの小大衆市場はすでにボトルネックに遭遇しました。

しかし、拡張の過程で、自分自身のDNAをどう使って、ヨガのスポーツの話をしたら、消費者がそれを買うことができますか？

ファッション産業投資者、優意国際CEOの楊大_氏は指摘する。

聞くところによると、LululemenはChipWilsonから1998年にカナダのバンクーバーで創立して、1家がヨガの啓発を受ける専門のスポーツの服装会社です。

2000年11月、Lululemenはバンクーバーのキラノ街の西第四大道（West 4 thAventue）に独立した店舗をオープンしました。

2007年、Lululemenが発売されました。

2007-2008年、Lululemenの売上高は3.5億ドルに達し、113の専門店を開設しました。

最初は、Lululemenのデザインは女性のためにヨガをする時に着ます。

今は、Lululemenはヨガ、ランニング、自転車、トレーニングとほとんどの他の汗まみれの運動設計です。

短い数年間で、多くのスポーツウェアブランドの中から才能を発揮しました。

今年3月、Lulemenはこの6年間で最も強力な休日シーズンの売上高を発表しました。その中で、四半期の売上高は通年の総額の1/3以上を占めています。売上高は同26%増で、営業利益は予想を超えています。

ForbesアナリストのAndria Chengは、スポーツブランドは、カナダのヨガブランドlululemonの戦略がヨガウェア以外の範囲に広がっていると警戒している必要があると述べています。将来は直接Nike、adidasとUnderArmmourの競争に参加します。

これはLululemenの市価にも現れています。

2018年中旬に全世界のスポーツブランドの中で、市場価値がLululemenより高いのはナイキとアディダスだけです。

2017年度のデータによると、UnderArmou、PumとSca奇の体量はいずれもLulemenより高いが、その時価総額は100億ドルを突破できなかった。

しかし、Lululemenは中国市場の開拓には慎重です。

2013年にLululemenはすでに北京と上海でコミュニティチームを作りましたが、3年後にLulemenのブランドの独立店舗が正式に中国に進出しました。

現在まで、Lululemenは中国大陸市場に19店舗しかありません。アメリカ本土の約250店舗と比べて、まだ大きな差があります。

Lululemenは中国市場で試験水電商の業務を開始していますが、市場開拓には大きなコストがかかります。