衣料品の小売売上高は3.3%微弱で伸び、実体小売は足を引っ張る？

国家統計局がこのほど発表したニュースによると、2019年第1四半期における社会消費財小売総額は97790億元で、同8.3%伸び、3月の社会消費財小売総額は31726億元で、同8.7%伸びた。

このうち、第一四半期のアパレル紡績の小売額は3423億元で、同3.3%伸び、3月の小売額は1081億元で、同6.6%伸びた。

経営単位の所在地別にみると、第一四半期の都市消費品小売額は83402億元で、同8.2%伸びた。農村消費品小売額は141488億元で、9.2%伸びた。

実体小売業別にみると、第一四半期の限度額以上の百貨店、専門店の小売額は前年同期比0.9%増の3.9%増で、専門店は同0.9%減少した。

大手小売企業では、1-2月の小売売上高は前年同期比0.5%減の3.8%増となった。

このうち、衣料品の小売額は8.8%下落し、化粧品の小売額は8.3%伸びた。

3月の各品目の小売額は前年同期比プラス、化粧品類の小売額は16.5%伸び、アパレル類の小売額は同0.3%と微弱に伸びた。

対照的に、衣料品のオンライン小売は第一四半期に二桁の成長を示した。

第一四半期の全国ネット小売額は22379億元で、同15.3%伸びた。

このうち、実物商品のオンライン小売額は17772億元で、21.0%伸び、社会消費品の小売総額に占める割合は18.2%である。実物商品のオンライン小売額の中で、履く商品は19.1%伸びた。

ネットユーザーの増加速度が鈍化するにつれて、消費者はより成熟し、理性的になり、ネットショッピングの増加速度が鈍化し、実体小売は徐々に「潮返し」しているが、アパレル商品は小売企業の中での態度は楽観的ではない。

4月初めに本誌が発表した2018中国の衣料品小売額は9870.4億元を実現しましたが、成長率は鈍化しています。

2019はどう対応しますか？

2018年の大型小売企業の衣料小売額は累計0.9%伸び、衣料品小売量は累計4.2%減少した。

価格の上昇は販売の落ち込みの主な原因で、服装の単価は累計5.3%上昇しました。

今はネットショッピングの人たちが低い価格よりも、ブランドの知名度、服装の品質及び豊富な製品ラインがもっと気になります。

実体小売の差異化の配置はブランドのアップグレードに必要な道である。

商品の消費からサービスの消費に変化して、大衆の消費から個人化の消費に変わって、端末店に消費者のために更に温度のショッピング環境ともっと豊富なショッピングの体験を創造するように求めます。