Prada中国レイアウトが加速ボタンを押して京東と連携して「仕事をする」

イタリアの高級品グループPradaが中国市場に参入するリズムが加速している。

今月のブランドPradaとMiu Miuが高級品エレクトビジネスプラットフォームの寺庫に入館した後、グループは近日中に3つの主要ブランドPrada、Miu MiuとCard Sheが618期間に京東に入館し、同時にオンラインになったのは2019秋冬の新商品であると発表しました。

関連データによると、16年の発展を経て、618はすでに中国のオンラインラインの下で販売促進の重要なノードとなり、618プロモーションのスタート者として、今年の京東618期間に9割以上のコアブランドのオンラインラインの下で同時に新品を発表し、カバーする消費者は7.5億人に達すると予想されています。

注目すべきは、Pradaグループ傘下のPradaとMiu Miuは6月から高級品の垂直電気商プラットフォームの寺庫に本格的に進出しており、これはPradaグループが中国の電気商と提携するのは初めてということです。

Pradaによると、寺庫に入るのは主に流通ルートの制御とブランドイメージの保護を強化するためである。

実際には、2017年のオンライン販売以来、Pradaグループは中国オンラインチャネルのレイアウトで一時停止ボタンを押したようです。WeChat公衆番号のオンライン購入機能を開通しても、直接にブランド公式サイトに導流して、ずっとオフラインルートにまたがっていません。

今回は一ヶ月の間に、引き続き寺庫と京東に入館し、贅沢品の垂直電気商取引プラットフォームと主流のB 2 C電気商取引プラットフォームを一気に配置しました。中国のオンラインチャネルの発展が遅れているPradaグループにとって、重要な突破といえます。

オンライン小売チャネルの拡大を除いて、Pradaは中国市場でますます活躍しています。

6月6日、Pradaは上海で2020春夏メンズショーを開催しました。Pradaはミラノ以外の地域でメンズショーを行うのは初めてです。

また、Pradaは中国の芸術家、曹斐の構想と撮影に携わり、2019年秋冬の男装シリーズの広告大作「人類ほぼ」もブランドの常態を変え、中国の流量スター、蔡徐坤を主役に起用した。この広告の宣伝映画は「ポップカルチャーの表層下のアイドルメカニズム」についての話題を通じて中国の若者消費者と対話し、さらにエリート層の好評を得て、この広告ビデオの微博での放映量は3100万回以上に達し、関連話題の露出量は1.1億件に達した。

蔡徐坤もPradaの新しいブランドの代弁者になりました。