静かな漢服文化は、何によって現代の若者の芳心を虜にしたのだろうか。

静かな漢服文化は、何によって現代の若者の芳心を虜にしたのだろうか。

「無衣とは何か?子と同じ衣」。 

新世代の若者に認められ、支持されている漢服は自分の力で微博熱を探し、多くの人の目を引いた。 

艾媒コンサルティング2021年の報告によると、中国の漢服愛好家のデータ規模と市場規模は急速に増加し、2021年の漢服愛好家の数規模は689.4万人に達し、マーケティング規模は101.6億元に達すると予測されている。 

データのスクリーンショットは艾媒データセンターに由来する

データを通じて、漢服文化は勢いの止められない力で急速に輪を破っていることが明らかになった。 

このような新鮮な服装のトレンドコースでは、その背後にはどのような経済的な帳簿がありますか?

「圏地自萌」から「破際出輪」まで

「漢の要素を帯びた衣装が22万元の高値を出した」。 

「山河令」の放送もますます多くの人に漢服の魅力を認識させ、スター自身の影響効果に基づいて、ファングループは無視できず、ファン経済も漢服破圏の重要な力となった。 

近年、「延禧攻略」などの時代劇が服化道還元をますます重視している。「国家宝蔵」などのバラエティには漢服の姿が絶えず現れている。線の下で西安大唐不夜城の不倒翁のお姉さんの出輪が人気を集めている。加えて、社交プラットフォームの微博、速手、震え音などの多ルートの伝播の絶えず触媒の下で、漢服は小衆の審美から大衆に向かっている。 

もともと映画・テレビドラマや小衆圏層にしか存在しなかった漢服は、固有の圏層の隔膜を突き破り、より多くの新しい消費ユーザーの愛顧と愛を刈り取るように努力している。 

汉服国风ブランド十三余は汉服界の长老であり、「たんすの中の最初の汉服」の代名詞でもあり、入门レベルの汉服愛好家の***である。億元を超えるAラウンド融資の背後にある投資家も注目されているB駅とバブルマートだ。 

両者はそれぞれの分野で騒ぎを独占しており、今回手を携えて漢服市場に進出したことは、漢服という消費の青海に対する資本の関心と認可を見ることができる。 

 
腰をそろえる長衣のスカート、琵琶飛袖、翠袖の赤いスカート、青いシャツの白い羽織、漢服の外出は、故宮などの特色ある観光地に限らず、今では街頭、地下鉄などどこにでも漢服の影が見られる。今では漢服を着て各公衆の場で見慣れた現象になっている。 

漢服はすでに過去の小さな輪から、急速に百億市場規模の「大商売」に成長し、漢服がリードしているこの漢服経済は野蛮に成長している。 

急速に膨張する市場の需要は、広大な消費の青海のすばらしいビジョンと、新しいプレイヤーが殺到し、配置を加速させ、現段階の漢服市場は玉石混交、魚龍混交の複雑な現象を示している。 

天眼調査のデータによると、この2年間登録された漢服関連企業の情報は2019年までの数倍で、漢服関連企業は雨後のタケノコのように殺到している。 

「文化を重んじる」+「高顔値」、百億市場をこじ開ける

シロは普通の在校大学生で、偶然この机会を得て汉服のサークルに参加して、1件1件の形制が凝って、趣の古典の汉服はそれから彼女のたんすをいっぱい诘めました。彼女は、「私は毎月、固定的な生活費を出して漢服や周辺のアクセサリーを購入し、平均価格は300〜500の間に抑えている。『穴に入る』漢服以降も、私の生活に満足感と精緻感を与えている。漢服を購入する際、デザインの選択は品質よりもスタイルが重要で、新しい店を信じてみたい」と話した。 

小曲さんは、学校のサークルの発起人として、汉服に対して普通の人とは违う感情と见方を持っています。皆さんの漢服に対する態度も私にもっと幸せ感を与えてくれました。あなたが言及したのはなぜ高いのかというと、平価の漢服の品質はお世辞を言う勇気がなく、買い物は運次第だとしか言えません。」 

急騰した市場需要に直面して、山東曹県はオリジナルの漢服生産地の一つとして、売上高は全国の同製品市場の3分の1を占めている。はい、あなたが間違っていないのは、日本の棺市場を独占している場所です。 

「同袍」グループの発展と壮大に伴い、漢服はもはや輪層内の独自の歓楽ではなく、商品として、それ自体のビジネス価値がより多くの人に見られている。 

草を植えることから購入することまで、1本の漢服産業チェーンが徐々に整備され、伸びている。 

「2020漢服消費傾向洞察報告」によると、アリプラットフォームで漢服を購入した消費者の数は2000万人に近い。淘宝プラットフォームは2019年、漢服の成約額が20億元を突破した。 

データはさらに明らかにして、現在熱い震えのプラットフォームの中で、漢服をテーマにした短いビデオの総放送量はすでに300億回を超えて、しかも漢服の潜在消費者の規模は4.15億人に達して、潜在的なユーザーの消費エネルギーは更に励起して釈放しなければならなくて、漢服のこのコースのユーザーの天井はまだ長い距離があります。 

無視できないのは、漢服は服装のコースの下の細分化のコースとして、発展は巨大な漢服消費グループだけに頼ることができなくて、その自身の品質とオリジナルのIPこそその***のブランドの堀です。 

宝を洗うプラットフォームを切り口に、漢服をキーワードに検索すると、平価の漢服にとって、同質化競争が深刻で、「正」と「山」の戦火が広がり、消費者の神経を刺激していることが明らかになった。 

市場の不確実性と高制作コストの矛盾は、新しく入局したプレイヤーを価格戦に傾き、「性価比」に頼って市場シェアを急速に奪い、足を踏み入れた。しかし、その後続の発展の中で、弊害は明らかで、それ自身のパクリ、模倣、劣質の布は依存する発展経路であり、ユーザーの粘性を形成しにくく、成熟した漢服システムの中で、一席を占めることは難しい。 

漢服市場の風が吹き始め、現在は「ブーム」になっている。しかし、業界は現在、曖昧な階層化の段階にあり、「トランプを洗う」ことと再構築する動作は、圏層の固有の局面を打破している。「ブーム」が続くかどうか、プレイヤーたちが最後まで笑うことができるかどうかは、市場の陣痛を経て答えなければならないと考えている。