메르스본웨이 카통 티 소비자 정서 체험 (1)

올 여름

브랜드 트위터

'해적왕'의 애니메이션과 호흡을 맞춘 후 캐주얼 의상 브랜드 반니로가 베이징 일부 전문점에서 브랜드 상품을 속히 판매하기 시작했다.

'해적왕'은 현재 일본의 뜨거운 애니메이션 작품으로 중국에서도 많은 청소년들의 사랑을 받고 있다.

베니루는 바로 이 점을 중시하며 캐릭터 이미지와 관련해 티셔츠의 시리즈 패턴으로 올여름 발매를 시작한다.

하지만 이 시리즈의 제품은 베이징의 전매점에서 볼 수 있는 것이 아니다.

기자는 시단 차세대 5층 반니로 매장에서'해적왕 '시리즈의 티셔츠를 발견했다.

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만화 이미지를 시리즈 패턴으로 티셔츠로 인쇄해 판매하는 방법은 이미 많은 캐주얼류 브랜드 의상에 널리 사용되었다.

반니로는 ‘해적왕 ’ 이미지를 제외하고도 올 여름에는 ‘도라에몽 ’, ‘장난감 총동원 ’ 등 사람들의 귀에 숙달한 애니메이션 이미지를 주제로 하는 시리즈 의상을 선보였다.

미테스본은 올 여름 중국 상하이 미술 영화 제작소, 미국의 꿈공장, 일본의 삼리갈매기 등 유명 기업을 합작해 중국인 특유의 추억을 가진'흑고양이 경장','어떤 타','미원왕 '및 현재 화끈한'괴물 사레크','쿵푸 팬더', 일본의'헬로키티' 등의 주제 패턴을 선보였다.

미테스본은 유명 캐릭터를 빌려 자신의 브랜드 이미지를 더욱 젊게 만들었다고 말했다.

유니폼은 일본 브랜드로 본토의 유명 캐릭터와 호흡을 맞추는 경향이 있다.

베이징의 유니폼 전문점 기자들은 현재 일본에서 유행하는 ‘EVA ’, ‘고달 ’, 일본 애니메이션 사상 최고의 ‘칠룡주 ’, ‘알라레 ’ 이미지가 의상의 타이틀 도안인 ‘별구대전 ’, ‘미키 ’ 등 세계적인 유명한 캐릭터도 가게 눈에 띄었다.

많은 사람들의 요구를 받는 것은 체험이다

순면 티셔츠 한 벌은 만화 패턴으로 100원에 팔린다.

소비자들은 또 다른 가게에 신경을 써야 한다.

만화 이미지의 경영 패턴은 상인들이 고객의 위치를 명확하게 하고, 소비자가 얻은 것은 상품이 대표하는 만화 콤플렉스 체험, 조끼 자체는 아니다.

카통복식의 마케팅 패턴은 ‘체험식 마케팅 ’을 경향해 생산된 제품과 소비자의 수요와 일치를 강조하고 내재적인 감정과 정서를 촉진해야 한다는 분석이다.

이런 의상을 선호하는 소비자 연령 지역은 자연히 청소년 범위에 있기 때문에 결합된 이미지가 자연히 현재의 젊은이들의 주목을 겨냥해야 한다.

미국 특스본웨이를 예를 들어 2009년 《트랜스포머2 》와 호흡을 맞췄고, 당시에도 미테스크바드와 만화 이미지와 호흡을 맞추어 시장의 반응이 좋았다.

미테르웨이 측은 그 협력 이후 소비자 수요를 고민하기 시작했고, 소비자들이 많은 감정을 호소할 수 없었고, 처음으로 성공적인 협력도 티셔츠가 좋은 반체로 소비자들의 감정을 표현하고 태도와 입장을 표현할 수 있다고 밝혔다.

이런 기조로 자신의 브랜드 및 고객의 위치를 세워 소비자의 공감을 얻기 쉽다.