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네티오트래스 9성계 산채 & Nbsp; 무명품 매장도 오트래스

2012/1/21 9:07:00 25

아디다스 브랜드

  

오틀래스

상업 모드 조사


할인 왕오트래스 할인점 전매점 초과


비즈니스 소매 분야의 특수한 업적 인 오트리스.

오트라이스 이런 거.

상업

모델은 미국에서 시작된'오트래스'는 영문 OUTLETS 의 중국어 직역으로, 소매 상업 중전지는 유명 브랜드인 시즌, 하대, 상품의 매장으로 구성된 쇼핑센터로 불리며'브랜드 직판쇼핑센터'로 불린다.


그리고 며칠이 있으면 설날이니까, 현재 전국 각지의 많은 상점들이 모두 사람들로 붐볐다.

명품 할인 상품을 위주로 하는 오트라이스는 물론 많은 소비자들의 주목을 받고 있다.

기자는 요즈음 북경의 오트래스 매장을 방문하여 방금 보낸 보도를 보았다.


기자가 베이징에서 가장 큰 오트래스 상점을 방문했다. 연사 오트래스와 세트 오레즈, 백화점 스태프들이 소개하며 설날, 백화점 사람들의 유량과 판매량이 누차 높았고, 방금 지난 설날 마지막 주말에 연사 오트래스의 일일 유출은 5만명을 넘어 판매수입이 2000만 위안에 육박하는 브랜드의 할인점 매출액은 일반 상점의 정가점을 넘어섰다.


판매 인원: 할인 가격은 2퍼센트에서 6절까지, 특가는 서민에게 적합하고, 비교적 평균의 가격을 비교하면 천 2천 2천의 옷도 있고, 그리고 다른 종류가 있다.

올레인은 유량이 비교적 크기 때문에 정가점보다 할인점이 더 좋다고 해야 한다.


기자는 오스트레일리아에서 제니아, 브루베리 등 사치 브랜드가 있을 뿐더러 있다.

나이키

아디다스 같은 대중 브랜드, 수공명품 양복은 정가점보다 1,2만 위안, 명품 운동화 한 켤레를 이곳에서 200여 위안 밖에 팔지 않아 많은 소비자들이 혜택을 주고 있다.


소비자: 백화점보다 좀 싸요.

가장 매력적인 것은, 아니면 이 브랜드의 작은 가격이다.

하여튼 저렴한데, 신발 두 켤레가 사백여 원, 오백원입니다.


기자: 다른 백화점에서?


소비자: 신발 한 켤레 못 사요.

모두 접은 것이 매우 싸다. 나는 거의 10개에 가까운 것을 샀는데 겨우 몇 백 위안이다.


기자: 일반 백화점에서?


소비자: 천이 넘는 이상, 여기는 모두 접속입니다.


할인폭이 크고 가격 실혜로 일부 가격에 민감한 소비자를 오트래스를 유동적인 좋은 곳으로 삼았다.


판매원: 우리 집 대중 무리처럼 고정적이어서 우리 고객이 자주 오게 되면 정가점에서 잘 볼 수 있다. 예를 들면 가격이 좀 높아질 수 없으니, 그는 세일 때 사러 올 것이다.


소비자: 평상시 그 가게, 브랜드 제품은 세일 안 할 수도 있지만, 할인 사는 게 적당합니다.


판매원은 기자에게 올레스에서 대부분의 브랜드가 시즌 할인 상품으로 일반적으로 재고라고 말했다.

최근 한두 년 더 많은 고객을 끌어들이기 위해 일부 브랜드의 오텔리스 할인점은 외국에서 주문을 전문적으로 하고 있으며 이 상품들은 정가 가게에는 없다.


판매원: 정가점 손님도 있고, 그리고 우리 가게와 이 브랜드, 올레점과 정가점 배급품과 다릅니다. 예를 들면 우리 회사가 신청한 상품이 있습니다. 이탈리아에서 온 손님들이 보면 상품이 달라요.


브랜드 에누리 오트래스 모드


기자는 인터뷰에서 오틀래스가 많은 소비자들의 주목을 받고 있는 것은 주로 브랜드화된 상품인데 비교적 낮은 가격으로 판매하고, 백성의 말로는'값싸다'다.

오트래스는 과연 이 점을 어떻게 했을까? 특유의 비즈니스 패턴은 어떨까? 기자들의 조사를 계속하고 있다.


중국 봄 백화점 유한회사 부회장 진홍빙: 사실 오텔리스의 진정한 의미는 일종의 할인점이다. 도시의 정가점을 구분하는 일종의 운영 방식이다. 백화점은 소매업이다.


베이징 연사 오트래스 [최신 소식가 호평] 쇼핑센터 사장핑핑: 이 상업 소매 패턴의 발생은 상품 브랜드의 국제화 발전을 동반하여 출생하는 것이다. 당신의 브랜드의 국제화 정도가 높아질수록 전 세계 매출이 비교적 커지고, 일부 재고 를 형성할 수 있다. 브랜드는 공장과 브랜드 직영점 방식을 통해 이 재고품을 소화해 현금을 회수하고, 정가점 상품의 속도를 더욱 높일 것이다.


부평은 기자에게 올레스의 핵심은 할인 상품을 판매하는 것이며 소비자에게 저가 실속 있는 상품을 살 수 있도록, 브랜드를 돈을 벌게 해야 하기 때문에 가게 임대료 등 측면에서 오트래스가 내놓은 가격은 일반 백화점보다 낮아야 한다.


베이징연사 오트래스 쇼핑센터 사장핑핑: 우리는 현재 국제 브랜드와 브랜드의 협력은 주로 연영방식을 채택하는 것이며, 우리의 이익 수준은 정가점의 5할에서 6할로 해서, 우리는 브랜드의 시장공간을 제공하고, 우리는 이런 특혜 조건으로 우리의 상품가격을 내릴 수 있도록 최대한 소비자에게 이득을 줄 수 있다.


인터뷰에서 기자들은 오틀래스는 일반적으로 도시 중심에서 일부 거리를 있는 곳을 골라 일정한 규모를 갖추고 있으며, 이렇게 브랜드의 정가 상품의 판매에도 영향을 주지 않고 운영 원가를 낮출 수 있다.

또 오틀래스는 주차, 식음 등 조립 서비스도 제공한다.

이 조립 서비스는 소비자에게도 매우 매력적이다.


소비자: 저는 편해요. 비좁지도 않고 편해요. 위층에도 식사하는 곳이 있어서 주차가 편해요. 교통도 편해요.


또 다른 소비자: 나는 첫 번째 느낌, 오트래스가 비교적 크다. 또 하나의 주차는 매우 편리하고, 품종도 비교적 갖추고, 각종 브랜드를 포함하여 일반 백성들이 소비하는 브랜드를 포함하고, 또 다른 하나는 우리가 이곳에서 먹을 수 있다면 편리하다.


국내 브랜드도 오트래스 중국화 참여


오트래스 같은 패턴은 미국에서 발전한 지 100년이 된 역사다. 매우 성숙했다고 할 수 있지만, 국내에서 발전한 시간이 얼마 남지 않아 10년 지나지 않았다.

오래 되지 않았지만 일부 업계 인사들은 오스트레일리스는 중국에서 전망이 있다고 생각한다.

보도를 보다.


베이징 최초의 오트래스는 동사환에 위치한 연자 오트래스, 2002년 이곳에는 A 좌의 1채만 있고, 오틀래스가 점점 더 많은 소비자들이 받아들여지면서 이곳에 B 좌, C 좌석 2채를 세우고, 스태프들은 기자들에게 경영 실적이 좋고, 매년 줄을 서 있는 브랜드가 많아, 브랜드를 고를 때, 그들은 중국 브랜드의 비율을 중시하고 있다.


베이징 연사 오트래스 [최신 소식의 호평] 쇼핑센터 사장핑핑: 우리는 대개 50%의 상품브랜드와 국제적인 브랜드를 경영하는 브랜드이며, 우리는 20%부터 30%까지 국내 유명 브랜드를 운영할 것이며, 우리 중국의 유명 브랜드를 경영할 뿐만 아니라, 우리 중국의 유명 브랜드도 하나의 브랜드를 만들어야 할 하나의 플랫폼이다.


인터뷰에서 업계 인사들은 기자에게 현재 베이징, 상하이, 선전 등지에는 이미 몇몇 오트래스, 미래 중국에는 더 많은 오트래스가 나타날 것이라고 말했다.


중국 봄 백화점 [그룹 유한회사 부회장 진홍빙: 그 중국은 이제 막 시작된 단계에 이르렀기 때문에 해결된다. 중국은 많은 오트래스, 특히 우리 중국의 경제력이 증가함에 따라 집엔 차들이 있고, 출행이 편리하고, 교외에 있는 이런 아름다운 환경을 짓는 오테레스가 늘어날 것이다.


국내 오트래스: 9는 산채 부도 확장처럼 빠르다


올레스의 전망이 마음에 들었기 때문에 최근 2년 동안 많은 오트래스 프로젝트가 전국 범위 안에 널려 있고, 많은 부동산 업체, 루트 업체, 브랜드 상업은 모두 한 잔을 나누고 싶어 했다.

이에 따라 온 땅과 파산이라는 소문이 쏟아졌다.

그렇다면 오틀레스의 중국 확장길이 순조롭지 않은가? 본토화된 오트라이스는 과연 어떤 문제를 만났을까? 같이 빗어 보자.


초보적인 통계에 따르면 현재 중국 시장에서 개업과 건설된 오트래스는 이미 200곳을 넘어섰고, 오트래스 기호가 400개가 넘는 가운데 9청두는 산채였다.

불완전한 통계에 따르면 2010년 5월부터 2011년 5월까지 한 해 동안 중국에서 개업한 오트래스는 최소 7개, 설날 이후 새로 개업한 오트래스는 8에서 12개 될 것으로 예상된다.


그러나 오틀래스의 광범위한 확장과 함께 파산 속도도 놀랍다.

2009년 9월 청도 최초의 강성 오트래스가 개업했으나, 겨우 1년 넘게 떠나 버렸다. 2010년 7월, 중경 온사 오트래스가 운영한 지 1년 반 만에 문을 닫고 다엽매장으로 전업했다. 2011년 10월 닝파오트래스 광장은 자금 체인이 끊어져 쓰러졌다.


이와 함께 개발업체에 대한 오트래스 땅의 전언도 온 천지를 뒤덮고 있다.

오트래스는 부지 면적이 커서 일부 개발상들은 오트래스 건설의 명의로 상업지산대로 저가로 토지를 가져왔다. 비록 백화점 자체 이익이 좋지 않지만, 큰 저가 땅이 손에 있어도 개발상은 손해를 보지 않을 것이다.

아울러 건설은 주변 주택가격을 끌어올리며 주택과 일부 산포에 의존해 빠른 회수 자금을 늘리고 있다.

이에 따라 유명품도 팔리지 않는 미용점도 매장까지 오틀래스 이름까지 걸었다.

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