기업이"과학기술"브랜드 브랜드 건설을 주력하는 것이 가장 중요한 것이 되었다

최근 오나이키, 트샹, 성다 등 기능성 신발 생산업체들의 전화가 끊이지 않고 있다. 이들은 예년보다 많은 기능성 신발 주문을 받았다.비록 매우 힘들지만, 이 신발 기업들은"바쁘다"는 가치가 있다: 특상의 경우, 작년 이 시간대에 비해 안마화를 생산하는 이 기업의 주문량은 27% 증가했다;천자 방지, 주방화 등 기능성 신발을 생산하는 성다경공업의 올해 상반기 판매량은 전년 동기 대비 49.2% 증가했다.

도대체 어떤 원인으로 기능화 시장이 점차 뜨거워지고 있습니까?업계인사는 다음과 같이 인정했다. 한면으로는 사람들의 소비수요가 세분화되여 사람들이 많은 동질화된 운동화에 대해 흥미를 느끼지 못하게 되였고 다른 한면으로는 사람들의 신발에 대한 기능요구도 갈수록 세밀해졌다.

사실, 기능성 신발 제품이 끊임없이 새로워짐에 따라, 과학 기술은 점점 더 신발 시장에서 주도적인 지위를 차지할 것이며, 기능성 신발의 높은 노래는 또한 신발 시장의"과학기술"의 물결을 일으켰다.전문가들은 과도한 기업 유입으로 동질화 현상이 빚어지지 않도록 기능화 기업이 브랜드 구축이 시급하다고 말한다.

　주문 증가: 기능성 신발 판매 시장

최근 오나이키 (복건) 체육용품유한회사 리사장 림량우는 매우 바삐 돌아쳤으며 아위토의 다섯발가락신발제품을 자문하러 온 고객이 아주 많았다."시대가 발전함에 따라 이런 스타일의 신발도 점점 더 사람들에게 받아들여지고 있다. 게다가 그것이 보조하는 각종 기능성까지 있어서 이 제품의 폭발도 예상했다."림량우의 소개에 따르면 그들의 아웨토다섯발가락신발제품은 최근에"잘 팔리고있다.""이 제품은 발가락과 발가락 사이를 분리하고 큰 바닥은 말레이시아 천연고무를 사용하여 땅을 잘 잡아서 달리기, 요가, 암벽등반 사람들에게 매우 적합하다.그리고 이 2년 동안 사람들의 관념이 바뀌면서 이렇게 특수한 운동 수요가 있는 사람들도 날로 커지고 있다. 이런 신발이 잘 팔리는 것은 필연적인 것"이라고 말했다.

마찬가지로 바쁜 사람은 진강특상신발업유한회사 총경리 정상군: 그들이 방금 연구개발한 내제고안마신발제품이 출시되자마자 제품주문을 하는 고객의 전화가 끊임없이 울렸다.기자가 취재하는 기간에 정상군은 다섯통의 전화를 받지 못했다."지금 우리는 연장근무를 하고있는데 이는 우리가 생산을 관리하는 책임자들도 바삐 돌아치고있다.»

비록 매우 힘들지만 단테샹군의"바쁘다"는 것은 가치가 있다. 작년 이 시간대에 비해 테샹의 주문량은 27% 증가했다."이것은 주로 우리가 방금 출시한 내증고 마사지 기능 신발 제품 덕분이다. 이 신발은 단말기에서 아주 잘 팔린다."

국내 시장뿐만 아니라 수출에서도 기능성 신발 제품이 조용히 부상하고 있다.수출무역을 위주로 하는 성달경공업회사는 주로 천자방지, 소방내화, 광정내유지활 등 기능신발을 생산하는데 이 기업의 올해 상반기 판매량은 동기대비 49.2% 증가되였다.

"현재 주문은 주로 캐나다, 미국, 멕시코 등에서 들어오고 있다. 주문이 너무 많을 때는 인도할 겨를도 없다.새로 개척한 일본 시장에서 손님 측은 두 차례 사비 운임을 제시하며 가능한 한 빨리 도착하기를 희망했다."이 회사의 구소양 회장에 따르면 외국에 수출되는 기능성 신발은 한 켤레당 평균 20여 달러에 팔릴 수 있다.캐나다에서는 신발 한 켤레당 100캐나다달러에서 120캐나다달러 사이로 현지 동종 신발 가격과 맞먹는다.

전체 운동화 업계의 성장률이 둔화되는 오늘날, 운동 범주에 속하는 기능화가 오히려 역상승하는 원인은 어디에 있는가?

업계인사는 다음과 같이 인정했다. 한면으로는 사람들의 소비수요를 세분화하여 사람들이 많은 동질화된 운동화에 대해 흥미를 느끼지 못하게 되였고 다른 한면으로는 사람들의 신발의 기능에 대한 요구도 갈수록 세밀해졌다.

"암벽등반 운동은 신발 제품의 땅을 잡는 기능이 강해야 하기 때문에 암벽등반 신발이 탄생했다. 요리사의 직업 요구는 주방화 시장을 촉진시켰다. 예를 들면 다섯 발가락 신발, 스윙 신발 등 제품은 모두 소비자의 헬스 수요를 위해 개발된 것이다."딩샹쥔은 생활 수준이 향상됨에 따라 삶의 질을 향상시키는 전문 기능화에 대한 수요가 상승할 수밖에 없다고 말했다.

다른 한편으로 기능화시장은 다년간의 육성을 거쳐 이미 점차 성숙에로 나아갔다."몇 년 전까지만 해도 사람들은 다섯 발가락 신발, 스니커즈 등 이런 제품들을 그다지 인정하지 않았다. 게다가 이 업계에는 일부 가짜 저질 브랜드가 뒤섞여 있다. 사람들은 기능 신발이 모두'속임수'사람의 것이라고 생각한다.그러나 최근 몇 년 동안 국가는 기능 신발 시장에 대해 일련의 규범을 진행했고, 게다가 기능 신발 기업은 끊임없이 기술을 혁신하고, 열심히 마케팅하고, 각종 기능 신발 개념은 소비자에게마음속으로는 이미 낯설지 않다.임량우는 기자에게 이렇게 말했다.

　"과학기술" 카드를 주력하다.

기능신발이 잘 팔리는 동시에 신발업시장의"과학기술"의 물결도 점차 형성되고있다.

"주방화를 예로 들면, 우리는 신발 소재 과학기술의 혁신을 통해 부엌에 특화된 미끄럼 방지용 신발을 개발했는데, 사람들은 땅콩기름을 가득 발라 45도 기울어진 스테인리스 강판 위에서 꼼짝도 하지 않고 신을 수 있다."구소양은 그들이 개발한 최신 기능 신발 제품인"주방용 신발"을 들고 기자에게 이렇게 말했다."그리고 이 기술은 우리만의 것이며, 전 세계 시장에서도 우리의 미끄럼 방지 기술이 앞서고 있다."

마찬가지로"과학기술"판매점으로 소비자를 끌어들이는 아위토의 다섯발가락신발은 땀을 배출하고 균을 방지하는 면에서 독특한 점이 있다.소개에 따르면 이런 다섯발가락신발에 사용되는 섬유의 통기성능은 전통적인 합성섬유를 훨씬 초과하며 다시 신발체설계의 공기도류조에 배합하여 신선한 공기가 매번 발걸음을 내디딜 때마다 끊임없이 신발안에 빨려들어 발의 습한 물기를 효과적으로 가져가고 량호한 냄새방지, 땀배출성능을 갖고있다."동시에 다섯 발가락이 분리된 디자인은 곰팡이가 서로 교차하여 감염될 확률도 낮춘다."임량우는 과학기술적 요소가 이 신발에 남김없이 드러났다고 말했다.

이에 대해진강시리더무용수 신발옷무역유한회사 총경리 림명곤은 아주 공감했다.림명곤의 소개에 따르면 선도무용수 브랜드가 손에 쥐고있는 기능신발특허만 세가지가 아니다.최근 한동안 리더 댄서의"과학기술 냄새"가 짙은"웨이트 트레이닝 신발"의 시장 판매량은 매우 좋았다: 이 신발은 신발 바닥에 웨이트 모래 깔개를 설치하여 언제 어디서나 웨이트 트레이닝을 할 수 있으며, 다리 근육을 단련하는 데 탁월한 효과가 있다.

그의 견해에 의하면 첨단과학기술의 운용은 신발의 기능화를 더욱 현대화된 방향으로 밀어넣었다."정교한 공예, 선진적인 과학기술, 양호한 기능성이 유기적으로 통일되면 기능화는 신발 시장의'과학기술 흐름'을 일으킬 것이다.

이 관점에 대해 임량우는 꽤 공감한다."착안신발 시장의 미래, 신발 제품은 더욱 통기, 탈취, 헬스, 멸균 등 다양한 과학기술 원소의 증가를 필요로 하는데, 이는 신발 기업이'과학기술'을'제1생산력'으로 삼아야 한다."림량우는 기자에게 이렇게 말했다.

　　브랜드 건설이 가장 중요한 것이 되다

사실 작년에 기능화"폭주화"는 시장에서 매우 뜨거웠지만,"폭주화"를 만드는 많은 기업들은 얼마 기뻐하지 않고 심각한 타격을 입었다: 한편으로 이런 신발은 안전 위험이 존재한다;다른 한편으로 많은 신발 기업들이 이 분야에 진입하고, 이 분야는 국내에서 또 진정한"브랜드"가 부족하다-핵심 경쟁력이 부족하기 때문에, 진강 기업들은 필사적으로 가격을 낮추어 판로를 확장할 수밖에 없었고, 결국 이 접시를"썩었다"고 할 수밖에 없었다.

특히기능화시장이 이 2년 동안 조용히 뜨거워진 것은 신발 시장의 동질화 때문이기도 하다.업계인사의 분석처럼"이런 신개념 기능신발의 출시는 더욱 주요한 원인은 현재 시장품종의 동질화가 엄중하여 일부 신발기업이 부득불 제품에 다른 노력을 기울여야 하기때문이다.그러나 이는 우리에게 또 다른 문제를 가져다주지 않을수 없다. 기능신발시장도 진입기업이 너무 많으면 마찬가지로 동질화경쟁으로 변하는데 직면하게 되는가?

이를 위해 전문가의 견해에 의하면 기업은 독특한"과학기술카드"를 잘 치는 동시에 브랜드의 건설을 더욱 중시하여"품종제일"의 개념을 두드러지게 해야 한다.

"브랜드는 제품이나 서비스의 표지로서 같은 종류의 제품이나 서비스 사이의 차이를 표징하고 창조하는 데 사용될 수 있다. 소비자는 바로 브랜드에 대한 느낌과 체험을 가지고 제품이나 서비스를 선택하거나 식별할 수 있도록 도와준다."브랜드 마케팅 전문가 장찬영은 기자에게 이렇게 말했다.어떻게 하면 소비자들이 브랜드에 대해 다른 브랜드와 차별화된 느낌과 감정 체험을 가지게 할 것인가는 많은 기능 신발 기업들이 해야 할'공과'가 된다.

"이것은 신발 기업이 독특한 제품, 독특한 과학 기술을 가지고 있어야 할 뿐만 아니라 신발 기업이 보급 방식, 애프터서비스, 소비자 상호 작용 체험 방면에 더 많은 신경을 써서 소비자의 브랜드에 대한 인식을 높여야 한다.그렇지 않으면 어떤 세분화된 분야에 먼저 진입한 기능 신발 기업은 단지 다른 사람을 위해'혼수'를 할 뿐"이라고 그는 웃었다."지금 소비자들은'폭주화'를 처음 만든 업체가 어느 업체인지 누가 기억하나요?"