아동화 브랜드 만화 애니메이션 마케팅이 자체 브랜드를 이끌다

특히 보련등, 오트만 등'검은 고양이 보안관''나이'와 비슷하거나 더 젊은 이미지는 사람들의 시야에서 거의 사라졌다.업계인사는 다음과 같이 지적했다. 유명한 만화를 빌어 단시일내에 많은 수확을 거두었지만 적지 않은 사람들은 반짝반짝 꽃을 피웠을뿐이다.만화 이미지가 어떻게 제품의"선선함"을 보장할 수 있는지, 지속적인 브랜드 영향력은 많은 기업들이 직면한 난제가 되었다.

　　만화 이미지가 시대착오적이다.

취안저우의 어린이신발기업에 있어서 만화 마케팅은 이미 새로운 일이 아니다.진강만화마케팅의 원조인 만태성의 보련등부터 지금까지 다닥다닥, 자연, 엄지형, 8번곰, 제이미곰, 재즈토끼 등 브랜드들이 잇달아 애니메이션마케팅을 빌어 브랜드를 만들었다."세대 교체가 비교적 빠르다."많은 아동화 기업의 책임자들은 현재의 새로운 캐릭터가 갈수록 많아지고 오래도록 새로워질 수 있는 오래된 캐릭터가 극히 적다는 것을 발견했다.어떤 사람은 기세드높게 와서 흔적도 없이 사라졌다. 례를 들면 일찍 오트만, 하늘을 나는 녀경 등이다.

그러나 업계를 다소 의외로 만든 것은 2011년 말 남화룡이'검은 고양이 경장'의 중영문 명칭의 25가지 상표를 거금을 들여 사들였다는 점이다.이 이미지는 대다수 70년대생과 80년대생의 부모들에게 있어서 두말할것없이 기억에 남는데 90년대생, 00년대생의 아이들은 이에 대해 낯설다.

"검은 고양이 보안관"은 무엇으로 권토중래합니까?남화룡 부총대리 군덕은 기자에게 시장에서"검은 고양이 경장"은 유일무이하며 아직 다른 기업에 의해 남용되지 않았으며 더욱 중요한것은 이"오래된 만화"에 새로운 형상을 가지게 하여 부모들의 소급과 추억을 불러일으켰을뿐만아니라 마찬가지로 많은 충실한 아동관중들을 끌어들였다고 알려주었다.2010년에 상해미술영화제작소와 련합하여 영화판"검은 고양이 경장"을 출시하였는데 그후 동명의 장편텔레비죤만화애니메이션이 여러 위성TV에서 인기리에 방영되여"검은 고양이 경장"캐릭터가 다시 사람들의 눈에 들어왔다.

"기존의 맛을 그대로 살리면서 단일한 검은 고양이 경찰 이미지에서 특전사, 해군, 공군, 소방병 등으로 이미지를 확충해 브랜드 이미지를 최적화했다.아울러 제품 개발 시'검은 고양이 보안관'캐릭터와 제품의 부합도와 영합에 더욱 중점을 두었다."대군덕은 이 기업의 캐릭터 마케팅 성공 비결을 말했다. 어린이 단체'세대 교체', 만화 이미지도 따라서 시대와 함께 발전한다.

　점차 자체 브랜드로 나아가다

남화룡과 마찬가지로 같은 남안동화브랜드인 방등신발업도 큰 돈을 들여 만화형상을 사들였다.다만 방등의 경로는'스파이더맨'등 라이선스 브랜드의 지명도에 의거해 자체 브랜드의 보급도를 이끄는 것이다.

"그동안 우리는'오트만','스파이더맨'의 사용권을 구입했지만, 시장에는 미국 오트만, 홍콩 오트만, 만화판 스파이더맨, 영화판 스파이더맨, 스파이더맨과 친구 등 각종 이미지가 있어 소비자들이 전혀 구분할 수 없다는 것을 발견했다."라고 팡덴슈즈 창업자 허우빙후이는 기자에게"옆구리 닦기"브랜드가 시장을 혼란스럽게 한다고 말했다.이로부터 전환은 유일한 출로가 되었다."예전에 생산된 신발 10켤레 중 4켤레의 오트만, 4켤레의 스파이더맨, 2켤레의 자체 플래시맨이 있었다. 그러나 지금은 오트만을 도태시켜 10켤레 중 2켤레의 스파이더맨이 있고 나머지는 모두 자체 브랜드인'폰덴스'라고 후병휘는 설명했다.

자체 브랜드와 라이선스 브랜드는 일부 베테랑 브랜드 매니저들이 보기에"하나는 친자식이고, 하나는 입양이다."이런 배경에서 오리지널 만화 애니메이션 마케팅을 진행하는 것은 많은 취안저우 기업의 공동 선택이 되었다.그러나 허우빙후이는"자체 애니메이션 브랜드를 만드는 것은 쉽지 않다"고 털어놓았고, 이 회사는 이전에 독창적인"플래시맨"도 점차 퇴출되었다.

"관건은 차별화된 마케팅입니다."라고 업계 관계자는 분석했다.사실 오리지널 만화 애니메이션 마케팅의 길을 움직이기 위해 취안저우 기업은 적극적으로 탐색하고 있다: 시리즈 애니메이션에 투자하여 입체화 마케팅을 진행하려고 시도하고 있다. 예를 들면 카시룽의"드래곤 찾기", 샤오완피의"동화 기우기"등;제조업체와 애니메이션회사는 공동으로 만화캐릭터를 만들고 다시 애니메이션브랜드를 부화시킨다. 례를 들면 자연경공은 이를 통해 상표부착가공의 가방기업에서 화려한 턴을 실현하고"연미협"이라는 형상을 둘러싸고 전개된, 신발복, 장난감, 문구, 가방 등 파생제품을 일체화한 종합산업사슬을 모색해냈다.