고급 맞춤복은 국문을 나서면 소규모 시장에 큰 공간이 있다

최근 몇 년 동안 전통복장기업들은 패스트 패션과 전자상거래의 충격으로 판매 증가율이 둔화되고 재고가 높은 등 어려움을 겪고 있다.인건비 상승, 제품 동질화 심각 등 현실적인 문제가 전통 의류 기업을 핍박하여 활로를 찾게 하자 민파 남성복의 선두 브랜드들은 약속이나 한 듯이 고급 맞춤형으로 전환했다.

고급 맞춤복 출국

지난달 제27회 유니버시아드 하계대회 출정식이 베이징체육대학에서 성대하게 거행되었다.민파 의류업체 늑대 남성복 7필이 이번 대회 중국 대표팀 지정 관원복 스폰서로 업계의 관심을 끌고 있다.

늑대 7마리가 남성복을 후원하는 중국 대표팀 관리들의 맞춤복은 디자인과 디테일에서 볼거리가 많은 것으로 알려졌다.양복 안감, 남성 넥타이, 여성 스카프 모두 중국 요소가 포함된 핀격무늬를 선택해 듬직하고 단정한 분위기를 연출했다.업계 관계자들은 저조하고 질감이 넘치는 고급 커스텀 컬렉션 의상을 통해 중국 의류 브랜드가 세계 경기 무대에서 브랜드와 패션의 매력을 과시했다고 말한다.

일찍 2012년의 중국국제패션위크에서 7마리의 늑대가 처음으로"명사 고급맞춤"시리즈를 내놓았다.7필랑의 리사장 주소웅은 다음과 같이 인정했다. 이는 고급맞춤형의 년대이다. 고급맞춤형은 개성화서비스로서 매개 개체의 특질을 겨냥하여 설계하고 제작한것으로서 복장대상의 밀착정도를 더욱 중시한다."늑대 7마리는 현재 명사당 명사를 대상으로 고급 맞춤형 서비스를 출시하고 있으며 앞으로 다양한 소비자를 대상으로 할 것이다."

"3D 인체 측정 시스템을 통해 고객의 인체 데이터를 획득하고 고객의 취향에 따라 수정하여 전자 주문을 확정한 후 의류 디자인, 제판, 최종 생산을 진행하며, 데이터 획득부터 기성복 완성까지 2~3일만 걸린다."늑대 7마리 관계자는 말했다.

기자가 알아본데 따르면 7필의 늑대외에 안답, 조던, 호사, 361 °, 칠패 등 기업들도 최근 몇년간 분분히 3D인체측정시스템에 개입하고 고급맞춤형으로 돌격했다.

소규모 시장은 오히려 큰 공간이 있다

남자 바지에서 출발해 비즈니스 캐주얼 콘셉트를 앞세운 구목왕은 최근 남장 고급 맞춤형 사업에 슬그머니 힘을 쏟고 있다.구목왕 회장 린총잉은 표준화와 공업화로 생산된 제품은 이미 사람들이 옷에 대한 더 높은 요구에 적합하지 않다며"그들은 어떤 브랜드에 대해 매우 좋아할 수 있지만, 스타일, 사이즈, 서로 다른 사교장소에 참석하려면 상응하는 옷을 매치해야 하는 등 방면의 요구가 비교적 세밀하기 때문에 특별한 맞춤형 서비스를 제공해야 한다."

그러나 규모화 생산에 비해 고급 커스터마이징은 여전히 소규모 시장이다. 그러나 국제 유명 브랜드가 유명인 커스터마이징을 통해 기성복 판매를 이끄는 모델은 구목왕과 같은 여러 해 동안 브랜드 이미지 향상에 주력해 온 의류 기업을 자극했다. 임총영은 고급 인사를 서비스함으로써 브랜드의 대중 이미지를 향상시키기를 희망했다.

"커스터마이징은 소비자의 요구에 따라 개성화된 디자인 및 수공 봉제이다. 대공업에서 생산된 제품과 다르다."업계 베테랑들이 보기에 커스터마이징은 생산자와 고객이 직접 소통하고 대면 교류를 통해 고객을 위해 유일무이한 개성 있는 옷을 디자인하는 것으로 소비자의 개성화 수요를 만족시킬 수 있다.

패션 분야의 발언권에 영향을 미치다

올해 들어'퍼스트레이디'의 해외 방문으로 소규모였던 중국 본토의 프리미엄 커스터마이징이 하룻밤 사이에 인기를 끌면서'예외','무용'등 대중에게 잘 알려지지 않은 브랜드들이 빠르게 스포트라이트를 받으며 패션 프리미엄 커스터마이징도 화제가 되고 있다.

퍼스트레이디 돌풍은 프리미엄 맞춤형 브랜드'예외'를 하룻밤 사이에 유명하게 만들었다.국내의 또 다른 고급 의류 맞춤형 브랜드인'에반'도 독특한 모델로 성공을 거두었다. 류촨즈, 마윈 등은 모두 에반의 단골손님이다.본문에 의한 고객에 대한 서비스는 매우 적절하며, 고객의 취향에 맞추어 세밀한 개성화 서비스를 제공할 것이다. 마윈, 류촨즈처럼 가게에 가서 체격에 맞게 옷을 재단할 시간이 없는 상업계의 명사들은 본문에 따라 파견한다디자이너공항에 도착하여 그들이 탑승하기 전에 치수를 재는 틈을 타서 이문은 또 어느 해 발렌타인데이에 3만 명의 VIP 남성 고객에게 정교한 선물과 장미꽃을 보내 400만 위안을 들여 고객을 깊이 감동시켰다.

중국 의류의 패션 산업은 또 하나의 관건적인 10년을 맞이하고 있다. 국내의 방대한 소비 실력을 바탕으로 글로벌 가치 체인 분업 체계에서 브랜드력, 창의적인 디자인, 산업 업그레이드의 경로를 통해 경쟁력을 가진 세계적인 브랜드를 만들 수 있는지는 업계가 공동으로 주목하고 토론하는 초점이다.고급 맞춤형 의류 브랜드는 우수한 품질로 인해 의류 업계의 최고 수준을 대표하며, 그것이 도달할 수 있는 높이는 세계 패션 분야에서 중국 기업의 발언권에 큰 영향을 줄 것이다.