운동복 업계가 거물을 삼킨'진흙탕'이 되고 있다.

중국 내륙 운동복장업종은 거두를 삼키는 진흙탕이 되고 있다.지난 일요일 이녕 홍콩연합교소는 상반기 실적 상황을 발표해 지난해 퇴세 1.84억 원을 연장했다.한편, 회사는 지난해 1800여 개의 인터넷 점포를 폐지하는 데 올해 상반기에 410개 점포를 재감했다.

다른 선두기업의 경우도 이상적이지 않다.상반기 순이익 기록이 2할에 가까운 하락을 밟고, 나이크는 6월 2013년 재보에서 중국 시장의 수입이 전년 대비 5% 하락한 것으로 나타났다.업계 인사들은 재고 외에 실적이 하락한 또 다른 원인은 전기 기업의 채널 확장으로 소비 약세를 만났다.

　　장사단완

이녕은 상반기 영업 수입이 29.06억 위안을 실현해 전년 대비 24.6%로 하락했다.브랜드별로 보면 이녕 브랜드는 동기 대비 28.4% 하락한 복장이 전년 대비 35% 하락했다.신하락은 22.7%, 수축된 Kason, lotto, Z -DO 등 브랜드의 경우 더 말할 필요가 없고 전체 수입이 4퍼센트 하락했다.이 상황에서 기재 위주의 홍쌍희가 회사 브랜드 시리즈에서 유일하게 포인트로 역세는 23.4%의 성장을 차지했으며, 회사의 총 수입의 비중도 5퍼센트에서 13퍼센트로 올랐다.

특히 회사 신발 품목의 모금리가 44%의 수준으로 유지돼 지난해 동기와 같은 기간을 유지하는 것으로 주목된다.회사가 여전히 비교적 큰 손실이 발생한 주요 원인은 수입이 하락한 상황에서 판매비용은 여전히 12억 1억 원으로 상승하고 영업 수입의 비중이 41.6% 로 급격히 올랐다.

시장인들은 회사가 전선을 수축하는 동시에 손을 놓려고 하는 것으로 보인다.한편, 이녕은 상반기'삭제'의 여분의 가게를 계속하고 있으며, 현재 회사의 인터넷 점점이 6024개로 하락했다. 한편, 회사는 농구 등 주요 프로젝트에 대한 투입은 CBA 및 협찬을 포함한 NBA 스타 웨드 관련 품목의 중점으로 확대되고 있다.

이녕이 이렇게 큰 도끼로 변혁한 것은 현재로서는 효과가 뚜렷하지 않다.재고품이 청산되는 상황으로 보면 채널 평균 회전기는 최고 9개월에서 7개월 이하로 하락했지만 여전히 고위였다. 기말 재고액은 4.61억원으로, 당초 5.86억원 하락했지만 경영성 현금은 여전히 2.43억원의 순유출상태다.한편'중금부계약'의 방법은 예상 효과를 얻을 수 있을지 예측하기 어렵고, 시장은 위드 10년 1억 달러에 대한 계약비가 얼마나 높은 평가를 받았는지 아닌지를 예측하기 어렵다.

　업종 하반기 의 퇴세 가 이어지다

올해 상반기 영업액은 33.67억원으로 전년도 14.4%, 흑자 6억2600억원으로 전년 대비 18.7% 하락했다.인터넷 점포 측은 2012년 말 8075개에서 7834개, 어린이 스포츠 용품 계열점 수는 22개 ~811개 감소했다.

비교하다이녕경영이든 재무 상황이든 한결 안정적이어야 하지만 신은만국 (홍콩) 은 여전히 매출 (홍콩) 등급을 제시했다.스포츠 협찬 감소로 2013년 상반기 광고 마케팅 비용은 18.5% 하반기 대비 성장할 것으로 보인다.또 업계의 치열한 경쟁과 판매 경로가 바뀌어 회사 미래가 2년 동안 순관 가게가 있어야 한다.앞으로 몇 년 동안 영업이 제한되어 운영비용의 강성성장은 이윤율을 연체할 것이다.

동병상련의 그리고 나이크와 아디다스 중화구.지난 6월 30일 종영한 2013 재년 중 나이크 중화 지역의 수입이 전년 대비 5% 하락한 것은 나이크 6대 판매 구역 중 유일하게 성장하지 않은 지역이다.나이크 수석 재무관 Don Blair 가 대중화구의 수입을 다음 반 재년은 동기 대비 하락할 것이다.

아디다스의 표현은 조금 나아 상반기 중화구 판매 수입이 6% 증가하였으나 지난해 같은 기간 19%보다 훨씬 낮았다.

업계 인사들은 예견할 수 있는 미래에 운동복류 기업들은 여전히 겨울을 보낼 준비가 될 것이라고 말했다. "전기 확장을 앞둔 경로를 수축하면서 경기 약화 구도를 겨냥해 소비자들의 심리적 마케팅을 해야 한다"고 말했다.

스포츠 의류 기업들이 발표한 4분기 주문회 상황으로 보면 앞으로의 관점을 실증했다.361도 공고, 올 겨울 주문회 수량이 동기 대비 17% 하락했다.특보적으로 회사 주문 금액은 전년 대비 주문 15% 에서 17% 로 하락할 것이라고 밝혔다.안정된 상황이다. 주문 금액은 5%에서 15% 하락했고, 내년 1분기 주문 금액은'자릿수 상승폭이다'고 밝혔다.