‘ 기업 사회적 책임 ’ 을 빌려 브랜드 권위를 창조하다

체조 왕자 이녕의 사람은 모두 알고 있는 것보다 체육권 밖의 사람들은 정세충에 대해 익숙하지 않지만, 최근 몇 년 동안의 강력한 기세에 따라 이런 국면이 변화하고 있다.

2012년 76억 위안의 인민폐의 마수는 이닝을 넘어 처음으로 중국 스포츠 브랜드의 첫 접착에 올랐다.2013년 업계 전체가 저조한 배경 아래 무사히 73억 위안의 영업을 통해 자신의 업계 지도자의 위치를 공고히 했다.시점에서 현재 안달의 시가는 이미 300억 항구가 넘는 것으로, 이녕 361도, 특보, 피크네 개의 홍콩 상장된 스포츠 용품 회사의 시가가 더 많다.

경영 차원에서 맏형 이닝에 대한 초월이 이뤄졌지만 많은 소비자들의 마음속에서 이닝은 여전히 중국 최초의 스포츠 브랜드인 ‘초근 ’ 출신의 안디가 소비자들의 인식을 반전시키려는 것은 쉬운 일이 아니다.일반적인 마케팅 전략을 제외하고는 더 많은 사회적 책임을 지고 이런 인식의 전환을 추진해야 한다고 안심했다.

　　중국 올림픽 위원회 를 손잡고 브랜드 권위 를 확립 하다

2009년 6월, 안전은 중국 올림픽위원회와 전략적 협력 협의를 달성하여 2009 -2012년 중국 올림픽위원회 체육이 되었다.복장2010 밴쿠버 동계올림픽과 2010 광저우 아시안게임과 2012 런던올림픽 등 11개 국제 대회에서 우승 장비를 제공할 것을 협찬했다.

2012년 런던올림픽은 중국 올림픽 건아가 경기장에서 메달을 따면서 열심히 만든'챔피언 용복 '수상복도 TV를 통해 중계되고 있는 중국 소비자들에게 익숙해졌다.2013년 초, 안디는 중국 올림픽위원회와 재계약을 완수하고 2013 -2016 올림픽 주기에 중국 올림픽위원회 체육 의류 협력 파트너가 됐다.올해 1월 소치 동계올림픽 전야 베이징 북해공원의 명소 구용벽 앞에 중국 올림픽 대표단을 위한 신판'챔피언 용복'을 발표했다.

이 시리즈의 정성 설계 배후, 사실 모두 안정된 야심으로 중국 소비자들의 인지속에서는 ‘안타 ’와 ‘챔피언 ’ ‘중국 ’ 등 이미지가 묶여 있으며, 중국 제1운동 브랜드의 위치를 안정시키는 데 도움이 된다.

안달의 노력은 백비가 없다. 6년의 시간을 통해 소비자 마음속의 지위를 조금씩 끌어올리고 있다. 2011년 9월 국제유명 브랜드 전략고문사 인터브랜드에서 선정된 ‘2011 중국 브랜드 가치 차트 ’에서 전년보다 4위에 올랐다. 17위는 이닝이 가장 높은 본토스포츠 브랜드로 떠올랐다. 지난해 11월 70.37억원의 브랜드 가치 1위는 ‘2013 중국 브랜드 가치 순위 ’의 24위를 기록하며 3년 연속 중국에서 가장 가치 있는 스포츠 브랜드가 됐다.

장타오 부회장은 ‘상업가치 ’ 기자에게 “안전은 이런 성적을 거두고 사회적 관심과 소비자들의 지지를 벗어나지 못하고 대기업이 큰 책임을 져야 한다 ”고 말했다.

2013년 초, 정세충의 조율 아래 중국 올림픽 위원회, 안단, 챔피언 펀드, 사말란치 스포츠 발전기금과 함께 올림픽 공익을 세웠다.합작연맹은 다국적 부문 협력 방식으로 스포츠 공익사업 가치의 최대화를 실현하고 싶다.2013년 4월 연맹의 첫 공익 프로젝트'하트교 '프로젝트가 본격적으로 가동돼 첫 하트 업체로 2000만 위안 위안의 운동장비를 기부했다.이후 하트교 종목은 뒤이어 새둥지, 쓰촨, 쓰촨, 흑룡강 칠대강 등지에서 열린다.

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중국 올림픽위원회와의 협력은 자신의 브랜드의 가치 증가를 제외하고는 안달의 공익 활동이 체계화된 운영에 있다.장타오는 최근 몇 년 동안 밀고 온 올림픽일 전민장거리 행사를 관례로 중국올림픽위원회 계약을 하기 전에 유사한 행사는 매년 스폰서들이 바뀌고, 활동은 망치로 활동하는 매매매로 몰입하기 어렵다.하지만 안보는 중국 올림픽위원회와 장기 협력을 쌓은 뒤 이 같은 행사를 더욱 주기적으로 진행할 수 있도록 장원적인 계획을 세웠다.2011년 올림픽일 전민장거리 행사는 9개의 도시가 참여했으며, 올해 참여한 도시는 19개에 달했다.

　　CSR 를 추진하는 것도 시장을 잘 알고 있다

안디는 스포츠 공익에 주목하는 것은 최근 몇 년 전에 스포츠 공익을 설치하면 티베트, 신강 등 변두리 지역에 진출해 청소년 집단의 보급을 보급하다.2010년 안디디는 공영휘 팬클럽'영휘성간'을 통해'곡부시 남신진 나산령 휘성간 희망학교'와'곡부시 소설진 맹자 고리 휘성간 희망초등학교'를 창건했다.

장타오는 “ 상업가치 ” 기자에게 정세충은 자주 말하고 나가지 않고 이 아이들에게 진정으로 필요한 것이 무엇인지 잘 알기 어렵다.그리고 아이들과 함께 있으면 우리에게 큰 계발을 가져다 줄 수 있다.예를 들어 이곳의 아이들이 운동장비가 부족하다면, 우리가 그들에게 적합한 제품을 만들 수 있을까? 이 제품은 그다지 화려하지 않은 기능은 없지만, 튼튼하고, 아이들이 오래 입을 수 있고, 아주 싸게 해서 살 수 있다.”

서녕이 잠시 머무르는 동안, 정세충은 여정이 지치고 고원에 대한 반응과 시간을 내어 현지 문간을 순시했다.일선 도시에서는 국제브랜드가 우위를 차지했지만, 중국에서 훨씬 넓은 서너 라인 시장에서 경제소득 수준은 사용자의 소비 차이를 결정했고, 모든 사람들이 국제 브랜드의 가격을 감당할 수 있는 것은 아니다.중국에서 가장 많은 소비군을 위해 우수한 품질을 제공하는 고성가비의 제품은 줄곧 안전가치관에서 가장 핵심적인 것을 근식해 왔다.지난해에는 NBA 톱 스타를 대표하는 농구신제품은 399위안의 저가로 팔려 체육용품 업계의 선천을 세웠다.

아무리 많은 장비와 자금을 기부해도 도움이 필요한 사람들을 도울 수 없다.기업에겐 사회적 가치를 창출하기 위해 소비자를 위해 고성가비를 만들어주는 것이 기업 사회적 책임의 진정한 구현이다.장타오설.