작년 7월 광웨이의 Chuck Taylor All Star II 최초 봄 신상 발표

Chuck Taylor 가 이미 고전이 되었다면, 어떻게 변화할 것인가?

Chuck Taylor All Star II II II II 가 봄 신상을 발표했다.

지난해 7월 이 클래식 구두가 업그레이드 된 이후 처음이다.

처음으로 업그레이드 버전을 발표한 Chuck Taylor All Star II Nike 는 축구화와 런닝슈즈만 사용할 수 있는 lunarlon 완진 기술, 스니커즈 로고 부분 패널은 인감 효과를 취소하고 자수 디자인을 사용했고, 신발끈 구멍은 단색으로 변하고, 오리 혀 부분은 안감 을 만들었다.

발포된 신제품에 반광 디자인 추가.

자전거와 보드 애호가 좋거나 길가에서 일하는 사람들에게는 이런 반광 디자인이 유용할 수 있다.

네, 신발은 여전히 똑같이 생겼어요. 이런 작은 변화는 바로 쿠웨이가 옛 고객에게 사주는 것 같아요.

오래된 버전의 Chuck Taylor 는 꾸준히 운동화계의 상록나무로 전 세계에서 유일하게 한 신발형 6억 켤레를 판매한 기록을 세웠다.

John F. 켄디, Kurt Cobain, 데이비드 Bowie 모두 팬이다.

98년 이래도 이 브랜드는 별로 달라지지 않았지만 이 브랜드는 여전히 40개의 디자이너가 일하고 있다.

과거 디자이너의 임무는 Chuck'원시 '생김을 보장하는 동시에 간단한 색과 무늬 업데이트를 하거나 파트너 를 책임진다.

“ 이것은 안일한 일이 아니다.

우리는 늘 함께 이야기하는데 Chuck 을 망쳐 버리지 마라.

나는 어쩔 수 없이 이 일을 복사하는 것과 같다.

콘웨이 디자이너 Case 가 말했다.

2014년 광웨이는 마침내 변화를 결정했다.

광웨이는 소비자가 원하는 것을 발견하고 색깔과 무늬를 갱신하는 콘택트렌즈가 아니라 60달러에 걸쳐 두 번째 콘택트렌즈를 사야 한다는 이유를 찾아야 하기 때문이다.

그래서 Chuck 2세대는 좋은 것이 될 뿐만 아니라.

혹은 더 쿨해 보이는 것은 더 많은 것을 의미해야 한다.

나이키는 2003년 3.05억 달러로 광위를 인수한 후, 광웨이는 이미 나이키의 중요한 제품이 되었다.

2003년 광웨이의 연간 매출액은 2억 달러, 2015년에는 20억 달러에 육박하며 나이크 총수입의 6.5%를 차지했다.

매년 이 브랜드의 매출액은 평균 15% 증가한다.

나이키도 계속 콘웨이 관리 팀을 사용해 디자이너 사이에서도 소통을 하고 있다.

예를 들어 Chuck 2세대는 18개월 동안 연구를 통해 나이크의 루나론 기술을 사용했으며, 디자이너는 NASA 의 우주선 재료에서 조그마한 재료로 연구했다.

이들은 또 광위화 15종의 로고 부분의 패치도 개발했으며, 신발끈 끝에 사용한 작은 금속테의 길이를 논의했다.

이들은 예술과 보드 선수들을 포함해 노판 Chuck Taylor 어떤 디테일이 마음에 들며 어떤 디자인을 탈락해야 하는지를 찾아왔다.

디자이너 Case 는 팀 전체를 이끌고 록 밴드 조악스 록 밴드를 따라 순연해 의견을 모으고 있다.

Chuck II 는 지난해 7월부터 팔았을 때 많은 사람들이 조심스럽게 클래식한 운동화를 관찰하고 있다.

많은 디자인이 잘 팔렸지만 보편적인 피드백도'편해졌어'지만, 더 많은 날카로운 댓글은 이런 변화를 받아들이기 싫다.

"의문도 없이 전임과 비교해 Check II 는 약간 조율을 잃어버렸다."

the Verge 댓글은 "클래식 Chuck Taylor 같지 않아요."

투자은행 BB &T Capital Markets 분석가 Corinna Freedman 은 Chuck Taylor 의 변화가 광웨이를 이끌어낼 수 있을 것으로 보인다.

2011년 광웨이를 접수한 최고경영자 지엠 Calhoun 은 팽보사 인터뷰에서 "성공한 로고 제품으로 가장 무서워하는 것은 변하는 것"이라고 말했다.

고전이 되는 것은 상품의 궁극적인 목표일 수 있다.

하지만 클래식은 바뀌고 어떻게 바꾸고 또 다른 문제다.

광위에겐 어떤 변화도 어색해 보인다.

그래서 그 다음은 어쩔까요? 광위 슬리퍼가 있나? 아니면 방수콘웨이? 아닐 수도 있어요.

콘웨이 디자이너 슬버가 생각해야 한다고 말했다.

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그는 지난 1년 동안 나이크의 미국에서 공장을 참관하고 새로운 구두기술을 배웠다.

"광웨이는 방금 나이크와 대화를 배웠다."

슬버설.