시장 히트: 청바지 원조 이비스 다시 연결 교소가 영향력 확대

수요일 청바지 비조 리비스 (Levis)의 모친 리비스 스테러스가 미국 증권거래위원회 (SEC)에 IPO 신청을 제출하고 2019년 뉴욕증권거래소에 다시 출시될 예정이며, 거래코드'LEVI'를 거래할 계획이다.

레비스 소식에 영향을 받아 수요일 다른 의상 브랜드가 단락했다.

미동시간인 오후 2시 3분, GAP 주가가 1.35% 하락했다. American Eagle Outfitters 2.97%, Urban Outfitters 2.10%, Abercrombie &Fitch 3.32% 하락했다.

SEC 의 서류는 레비스 스테라스 (SEC) 가 IPO 를 통해 1억 달러의 자금을 마련할 계획이지만 이 금액은 신청 시 비용을 계산하기 위해 결정될 가능성이 있어 앞으로 바뀔 수도 있다.

미국 언론 CNBC 에 따르면 Levis 의 목표는 6억 ~8억 달러를 모으는 것으로 전해졌다.

레비스는 상장 소득 비용을 ‘ 일반 기업의 용도 ’ 에 쓰겠다고 밝혔다. 운영 자금을 포함해 지출과 자본지출을 운영할 계획이다.

이 문서에 따르면 레비스는 신흥시장에서 중국 인도 브라질의 영향력을 확대할 계획이다.

중국 시장은 전 세계 복장 시장 점유율이 20% 정도지만, 이 회사의 중국 시장 수입은 Levis 연수입의 3% 만 차지한다.

서류에 따르면 일부 수익도 인수나 다른 전략 수매에 쓰일 것이지만 이 회사는 현재 이렇게 할 계획이 없다고 밝혔다.

레비스는 1971년에 처음 출시했지만 1985년 사유화됐다.

이후 이 회사는 패션 흐름의 변화와 업종의 경쟁에 적응하기 위해 노력하고 있다. 2011년 CEO (CEO Chep Bergh 가 부임할 때까지 이 회사를 다시 궤도에 복귀시켰다.

최근 몇 년 동안 스포츠 캐주얼 바람이 대행하면서 소비자들은 운동복에 대한 구매가 증가하여 데님 복장에 대한 구매력을 약화시켰다.

첸 그레이즈즈즈즈즈즈즈즈즈즈를 분석해 리비스 스테러스는 청복 업계의 경쟁이 치열할 때 시장을 개척하고 있지만 현재 소비자는 운동복 시장을 구매하는 경향이 있지만 청복 시장은 한두 년 전에 비해 다소 호전됐다. "안정적인 자릿수가 낮은 성장을 보이고 있다"고 말했다.

해외 시장의 개척은 레비스에 있어서 가장 중요한 것이며, 그 판매량의 45%가 해외에서 왔기 때문이다.

2018년 이 회사의 유럽 지역에서 판매가 20% 증가하였다.

2018년 연간 리비즈의 연수입은 55억 8천만 달러로 1년 전 14% 증가했으며, 순이익은 2억 83억 달러였다.

2018년 이 회사의 채무는 2011년보다 절반 감소해 9억 1천만 달러로 444천만 달러로 떨어졌다.