広州の9大百貨店の春節の販売は11%減少しました。

統計データによると、広州の9大百貨店の春節ゴールデンウィークは5.298億元で、同11.26%下落した。

一方、百盛のもう一つの店が閉店するというニュースが業界に流れ、百貨店の「業態老化説」が広まっている。

このようにスタートしたら、伝統百貨店の2015年はもっと困難になりますか？伝統百貨店はどうやって行けばいいですか？

究极の反撃の机会なのか、それとももう一つの罠なのか？记者は业界の専门家を取材し、迷局を解析しようとした。

現象

旧正月のゴールデンウィークについて、広州の九大百貨（広百百貨は新大新、広州友情、天河城百貨、東山百貨、新光百貨、モダン百貨、広州の王府井、中華百貨、海印又一城を含む）の販売実績は同11.26%下落し、業界関係者は南方日報の取材に答えた時、意外ではないと表明した。

ある業界関係者によると、2014年に百貨店をはじめとする伝統的な小売業は空前の挑戦に見舞われ、閉店件数が急増し、業績が伸び悩んでいるという。

新しいショッピングセンターと電気商は小売全体の市場シェアを奪っています。

多くの百貨店が公表している通年の業績はわずかに伸びているだけです。

正月の争奪戦では、電気屋の遊び方が明らかに多様化し、伝統的な百貨店が太刀打ちできなくなりました。

しかし、専門家もこのデータを理性的に見ていると言っていますが、実は広州百貨店は春節ゴールデンウィークの間にもいい表現をしています。

例えば、生活の消費方式の変化に従って、微信のお年玉は流行の新年挨拶の方式になりました。

広州友誼は業界に先駆けて「微信揺紅包」の活動を開始し、30個の超価値の紅包はお客様に新しい年の祝福を送ります。

友誼スーパーはさらに積極的にWeChatの支払い機能を導入して、市民に年貢品を買う時に並ばないようにしました。

友誼各店舗の年間販売は同10%近く伸びています。

記者はまた、自社ブランドのゴールドアクセサリーを発売した東山百貨が春節期間中にゴールドアクセサリーの販売のピークを迎えたことを知った。

东山百货画理経理の戴崇业によると、正月初一から初七までの东山百货店のアクセサリーの売り上げは同5%ぐらい伸びています。

その中で一番大きいのは龍鳳のブレスレット8個で、価格は15万元余りです。

また、新春以降には、百盛の天津店が閉店するというニュースが業界に広がっており、百貨業界の人々はますます寒さを感じています。

百貨店も勢いに応じて様々なイノベーションや模索をしていますが、依然として業績の落ち込みを食い止めることができません。

我々が努力しないのではなく、敵があまりにも獰猛であるからです。

ある百貨店の業界関係者は感慨深い。

分析

百貨業については春節の消費競争で不利という見方が主流です。

中国投資顧問高級研究員の薛勝文氏によると、今年の春節前の商業貿易小売百貨店は例年に比べて大きな違いはなく、オフラインでの販売を通じて、一部の企業のオンラインでの販売を増やし、業績を改善している。

しかし、実際には、大手百貨店やスーパーのオンライン販売はあまり成功していないようです。年貢市場の大部分はやはり電気商のプラットフォームに奪われています。

広東財経大学流通経済研究所の所長で、広東現代専門市場研究院の王先慶執行院長は南方日報の記者の取材に対し、広州百貨業の春節期間中の販売データが減少したのは様々な原因であると述べました。

まず、広州の常駐人口の構造と関係があります。

多くの平日消費の群体は外来者で、今年の春節に多くの人が家に帰って新年を祝うという背景の下で、広州百貨業は元の成長を維持することは不可能です。

また、電子商取引と新興消費の業態の発展に伴い、消費者の消費習慣も変化し、伝統百貨の市場をある程度食い荒らしました。

「電気商の流れに直面して、多くの百貨店は祝祭日にも積極的に販促活動を展開していますが、今は多くの百貨店がこのようにしてもあまり面白くないと感じています。販促力も前に及ばないです。」

あるアナリストによると、「老広」は観光が好きで、ここ数年、春節の海外旅行の人数も日増しに増えており、これも一定のレベルで消費の流出を拡大している。

外国メディアによると、中国の春節連休は日本の消費市場を沸き立たせた。

統計によると、日本の百貨店の免税品は春節期間の売上高が去年より1倍から3倍に増え、コンビニやスーパーなども非常に熱いです。

円安の影響で、「ロレックス」や「オメガ」などの高価な腕時計がよく売れています。

日本の有名な真珠ブランドMIKIMOTO銀座店では、訪日観光客の売り上げが全体の半分以上を占めています。

新華網によると、2月25日に終了した春節休み期間中、海外旅行に行く中国人観光客は500万人を超え、前年同期比10%増の見込みで、初めて国内旅行者数を上回った。

中国銀聯からのデータによると、2015年の春節期間（大晦日から初六まで）に、銀聯カードの取引総額は2381億元に達し、取引総額は2.7億円で、昨年の春節期間（大晦日から初六まで）に比べてそれぞれ16%と26%伸びた。

銀聯カードの海外取引件数は同50%近く増加した。

「私たちは平常心でこのことを見たいです。デパートという営業状態が今後小売業における地位の衰えは避けられないはずです。」

王先慶はこのように表しています。