深セン杭州婦人服産業「暗号」大公開

　違うスタート

深センの婦人服産業は80年代に「三来一補」として発足しました。当時のこのような外国向け販売がメインだったモデルは深センを推進しています。服装産業のスタートは非常に重要な役割を果たしました。杭州婦人服は「前店後工場」のモデルが大きくなり、同時に自分の女装スタイルを形成しました。

深センは珠江三角地帯にあり、香港と隣接している。1980年、深セン経済特区が正式に設立されました。この小さい漁村は今の繁華な大都市に変わってきました。

杭州は三角地帯にあり、古くから物産が豊かで、「魚と米の里」や「シルクロードの府」などの有名なところがあります。

両者にとっては、それぞれの強みがあるとはいえ、経済が豊かであることは共通点です。これはある程度において、両者の服装産業の発展のために良好な産業サポートの基礎を打ち立てました。

深セン自身の地縁の特性のため、この地の服装の産業は“3が補って”、“札を貼って加工します”から始まります。深センは当初、経済特区を設立した後、中国の改革開放実験田としての都市であり、国内で市場機会を求めている多くの海外企業が宝を得ている。「代行」は当時の深センの服装業の自然な選択となりました。20数年前に、今はすでに高いです。国内の高級婦人服ブランドの代表的なあるブランドです。当初は他の労働者企業と同じように、深セン沙頭角保税区の工場で、単独加工の外商ブランドを取り扱っていました。

20世紀の80、90年代、深センの多くの服装の加工工場はすべて注文書によって来て加工をするので、製品は例外なく外国へ輸出して、まったくブランドの概念がありません。しかし、香港の服製造業の移転のおかげで、深センのアパレル業は急速な発展を遂げました。しかし、これは加工製造段階に限られています。

Cawenの会長の何淑君は香港の服装製造業の内迁に伴って深圳に来たのです。彼女自身は香港人です。国内の改革開放後、企業が深セン特区に入るチャンスに間に合います。彼女は、当時特区政府が「三来一補」企業に対して免税などの優遇措置をしていたと言いました。

深センの多くの婦人服ブランドの思い出によると、当時の深センの服装代行企業は非常に多く、わずかな利益を得るために、みんなは外商の厳しい選択を受け入れざるを得ませんでした。ある業界関係者によると、当時の外商は注文書を持っていて、同時にいくつかの深センの代行企業を探して相談していました。誰が品質がよくて、スピードが速くて、費用が安いですか？

あるファッション有限会社の社長は当時男性用のシャツを加工していましたが、人件費は6元しかなく、従業員の給料、水道、電気代、家賃などの必要経費を除いて、利益は薄いと思います。彼はその時から来た材料を加工するのは方便な手段とするしかないと信じていました。

今から見れば、「三来一補」企業は二十数年前の深圳服装業界の主体であり、外国向けの販売を主とする販売モデルを形成しています。このような式は当時の服装業の自由競争の必要に適応しました。しかも確かに初歩段階にある深センの服装業に対して無視できない役割を果たしました。

しかし、杭州にとっては、深センのように外国貿易の条件を備えていないため、大規模な海外販売は当時の主流ではなかった。資料によると、20世紀80年代の初めに、杭州市の服装企業は国営、集団と郷鎮企業を中心に工業、商業貿易と郷鎮企業システムに分布しています。その後の発展の中で、杭州の服装（婦人服）は「前店後工場」の生産パターンを形成しました。資料によると、「杭州シルク甲天下」の伝統的な優位を借りて、杭州婦人服は「千軒工場、千軒の店、万台機、億枚の服」の生産販売規模を形成しました。

杭州は民営経済が活発な都市であり、これは民営企業が圧倒的多数を占めるアパレル業界にとって、服装産業の発展を育む土壌を備えている。

本記者は杭派婦人服商会副会長兼秘書長の孟平さんを取材したことがあります。彼は杭州婦人服は1994年から正式にスタートしたと言いました。その時、大学の服装の専門の大学生は卒業した後に自分で創業することを始めて、杭州の婦人服のために一定の基礎を打ち立てました。スタート時のブランド数は多くなくて、大体5、6つのブランドがあります。例えば、ロマンチックな一生、江南の布衣などです。この時の杭州の婦人服は一応自分の風格があって、江南水郷の淑女の風格です。

杭州は外国貿易の天然の優位をしていませんが、その豊富な絹織物文化の極意と発達したシルク産業は杭州の婦人服の発展にもう一つの優位を与えました。伝統的なシルク文化の影響で、杭州と周辺地域はすでに紡績業の集積地紹興柯橋の中国軽紡城は中国最大の紡績シルク専門市場であり、四季青などの大小の専門市場を加えて、杭州婦人服のスタートに良好な環境を作り出しました。

ほぼ同時に前世纪90年の中期に、杭州婦人服は本格的に始まり、一般の視野に入るようになりました。少数企業は前期の「前店後場」の発展モデルを突破して、ブランドの方式で新たな段階に入り始めました。

　　設計の命脈を扼する

20世紀90年代末、深センの婦人服業はアルバイトからブランドへの転換を始め、多くの商業ブランドが現れ、創意設計の力で深センの婦人服の看板を磨きました。杭州の婦人服は学院派の盛名で中国の婦人服の版図に大きな色彩を残しました。デザイナーブランド。いずれにしても、両都市は最終的に同じ道を歩みました。彼女たちは創意、設計の力によって、婦人服産業を現地の優位産業にするだけでなく、国内のアパレル業界のトップになりました。

もし深圳の女装の発展を総括するなら、それを三つの段階に分けられます。一つは前世紀80年代から90年代中期までの代行段階です。二つは20世紀90年代中期から2008年までの世界金融危機です。一つの本土ブランドは全国的な大ブランドに変化します。

20世紀90年代中盤は重要な時間ノードである。多くの企業はブランドの力を意識した後、徐々に労働者の代を外している。帽子ブランドの手を強く握っています。

10年以上の発展を経て、深センのアパレル産業はすでに明らかな産業集積の優位を形成し、ブランドを主とする産業モデルを実現し、国内でのリードを獲得しました。調査によると、2012年までに、深センのアパレル産業は生産額1600億元を実現し、輸出は100億ドル近く、自社の服装ブランドは1000以上あり、その中で国内の有名ブランドは100以上あり、製品は国内の大中小都市で100以上売れています。大都市の一つの百貨店の市場占有率は60%以上に達しています。深センは「国内婦人服の都」となり、「中国婦人服見深圳」の業界構造を形成した。

深センの婦人服ブランドが国内のアパレル業界に地位を占めるのは、地縁の優位性が香港に近いだけではなく、海外のファッション情報の受け取りが早いなどの理由から、やはりオリジナルデザインを重視することが重要です。

調査によると、準備申請を経て、深セン市は2008年11月21日に世界創意都市ネットワークに加入し、ユネスコから「設計の都」の称号を授与された。服の企業内で、天意、芸の草などのオリジナルデザイナーのブランドであろうと、それともマルフェル、映画などの商業のブランドであろうと、すべて設計で勝つのです。第11回中国国際ファッションウィークにおいて、「天意・TANGY」デザイン総監の梁子さんが中国のファッションデザインの最高賞「金頂賞」と2007年度のベスト婦人服デザイナー賞の二重賞を受賞しました。

現在の深セン婦人服は優勢伝統産業から高付加価値、高文化含有量のファッション創意産業に変わり、多くのブランドも国内ブランドから海外ブランドに発展するように努力しています。

また杭州に来てください。

孟平によると、1994年は杭州の婦人服発展の第一段階であり、スタート段階とも言える。当時、服装専門の大学生が卒業してから、自分で起業して、杭州の婦人服のスタートに一定の基礎を築きました。スタート時のブランド数は多くなくて、例えばロマンチックな一生、江南の布衣などです。

1995年から1998年までは杭州の婦人服発展の第二段階であり、成長期とも言える。この段階で、婦人服ブランドの数が増え、いくつかのブランドが原始的な蓄積を完成し、再生産を開始した。

第三段階は1999年から2005年まで、杭州婦人服は安定発展期に入りました。2000年ごろ、杭州の婦人服は大きくして強くなり始めました。ブランド数は300近くで、合わせて1000社余りの婦人服企業があります。同時に、市場はいくつかの小さい企業を淘汰しました。

2005年以降、今まで杭州の婦人服は成熟期に入り、杭州の婦人服の発展の新しい時期でもあります。この段階で、市場は細分化し始め、いくつかのブランドは多ブランドの発展段階に入る。例えば、江南の布衣は「速写」メンズブランドを創立しました。秋水伊人はCOCOCOONハイエンドブランドを作りました。同时に、この段阶では、异なるスタイルのブランドが登场し始め、一部のブランドは国际化コースを歩み始め、个别ブランドの売上高は10亿元に达しました。

杭州の婦人服は発展の過程で自分の強烈な杭派の烙印があります。杭州には中国美術学院、浙江理工大学などの服装専門の大学があります。婦人服ブランドのデザイナーは大部分がこれらの学院から出てきます。

杭州市デザイナー銭峰協会の会長は、杭州の大学と大学は大量の優秀な人材を集めています。彼らは後に各アパレル企業の中坚の力になり、優秀なファッション企業家になることもあります。

例えば、シュガーは杭州の婦人服ブランド「ジェハ」のクリエイティブディレクターであり、同ブランドの創設者でもある。2010年からデザイナーとしてパリファッションウィークの中国創意展に参加し、「ジェシー」は旭化成・中国ファッションデザイナー創意賞を受賞しました。

したがって、深圳と杭州の婦人服産業とは違って、深圳は非常に繁栄した市場に頼っているところが多いです。当時深センは国家の対外開放の窓口として、企業の運営は完全に市場の規則に従って運営していました。朝から市場での競争力を身につけました。今後の競争が激化するにつれて、このような市場での競争力が現れました。杭州はもっと多いのが「前の店の後の工場」の発展モデルを突破した後で、多くの学院派の設計人材に頼って、まさに大量に服装の専門学校から卒業する学生は創業して、1歩1歩大きいブランドをして、杭州の婦人服の発展の基礎をしっかりと固めました。